将新书一溜边排开，等待各大书店的认购，有的展位挤破头，有的展位则无人问津。对于新书来说，全国书市从来都是残酷的阅兵场。不幸的是，在本届书市上，一些名人也加入了兵败滑铁卢之列。

    【现象】名人新书受冷落

    此次书市上，易中天《费城风云》成垛摆在广西师大出版社的展位上，显得非常寂寞。出版社发行员有点郁闷，他们觉得就凭着“易中天”这三个字，也不至于冷落到这种地步。本报记者问他书市3天订出多少，他说几千本吧，加上来书市前各地订购的，也不过两三万册。就在一年前，易中天的《品三国》可是卖了500万册。

    全国书店每年预订的新书一半来自全国书展，书市上的成败，基本决定一本书销售的命运。易中天还算好，韩寒的《杂的文》更加够呛，书市3天，订购量是六七千册，意味着《杂的文》的总销量将很难超过3万册。

    《于丹〈论语〉感悟》以及王朔的《和我们的女儿谈话》也持续了书市前的低迷。《于丹〈论语〉感悟》传出在北京中关村图书大厦两周销量只有380册的消息，在书市上订购也没有过万。

    出版社已经将《于丹〈论语〉感悟》首印了120万册，亏本似乎在所难免。

    【思考】内容比招牌更管用

    缺乏宣传或许是一种解释。上面说的易中天等几位名人，这次都没有来到郑州做宣传，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，不宣传就会吃亏。但郑渊洁这次没有来叫卖，他的《皮皮鲁总动员》却订出了好几万套，总发行超过了1000万套。看来宣不宣传也不是关键所在。

    “是那些滞销的名人图书质量不高吧。”一位业界人士昨天分析。他把《皮皮鲁总动员》和《杂的文》作了一番比较，前者花了20多年创作，而后者是一些博客文字外加少许的杂文；《费城风云》和《于丹〈论语〉感悟》也差不多，不是“新瓶装旧酒”，就是急吼吼的电视讲座“落地书”。

    多看内容，少看招牌，全国读者中都开始理性起来，这影响了各大书店的订书者。内容可以说是本届书市名人遭遇滑铁卢的最大败因。名人要想靠卖书赚钱，踏踏实实写好作品才最管用。（郦亮）