美化包装 不介意成为礼品书

    为了迎合女性爱美的天性，女性励志读物在装帧上也是颇费苦心。许多出版社表示，他们在考虑目标读者时并不认为只有女性才会购买这些图书，因为具有设计感的精美图书是赠送给女性最合适的礼物。

    中信出版社的《先斟满自己的杯子》不仅邀请到著名心理治疗师金韵蓉执笔，传达她感同身受的生活体验,考虑到女性读者追求唯美，该书在形式感上也做足了文章，并配有绘制精美的插画，更具时尚感。该书的责任编辑符红霞认为，2万册的首印量表现了出版社对这位作者影响力的信心。

    中资海派将在今年3月份推出《公主的简单生活》，这本书位列韩国2007年度畅销书排行榜的第七名。黄河介绍，该书将每个女孩的公主梦作为出发点，罗列各种方法把平凡女孩从纷繁复杂的生活中解脱出来，完成公主式的简单生活。该书装帧精美，除了用女性偏爱的粉色作为图书的主色调外，还特别设计用玫瑰花瓣作为书签，以满足女性的“公主梦”。

    安徽文艺出版社也在今年独家引进美国HCI畅销书《如何成为有影响力的女人——20位卓越女性成功启示录》。该书由美国顶级演讲家帕特·威廉姆斯、行政培训大师露丝·威廉姆斯撰稿，收录了玫琳凯·艾施、玛格丽特·撒切尔等20位女性的成功经历。安徽文艺社总编办副主任刘冬梅也是该书的责任编辑之一，她认为该书在内容和体例上都很有特色，20个人物每人独立成章、正文采用“个人小传”加“成功秘诀”并插入“名人名言”的形式，给人感觉内容丰富。该书在国内销售将和玫琳凯公司合作，作为该公司美容顾问的必读书。该书在设计封面时，有意突出了玫琳凯·艾施。同时该书也可以借助玫琳凯公司的品牌效力扩大影响。 利用受众特点启动话题营销

    除了把妇女节、母亲节作为营销的重点时段，强调发行环节上的铺货到位，出版社为女性励志书策划了明确的卖点，有些出版社明确提出了话题营销的方案。

    话题营销需要运用媒体关注的力量和消费者的口碑推荐，让公司和产品成为消费者谈论的话题。这样带来的广告效益可以达到传统方法的3~5倍。《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》的策划人邱建国认为，单亲母亲的家教是个值得社会关注的话题，这本书的营销工作也会围绕这个话题展开。在宣传造势方面拟以“话题营销”为切入点，通过到位的实施，完全可能营造社会共同话题和社会关注的热点；同时，在书店陈列和面向读者的面对面营销方面重点施力，紧密呼应媒体的宣传，使此书的热销乃至畅销成为可能。同时，出版社计划策划“向全国书店女性业务人员免费寄赠200本《上帝也是单亲——单亲妈妈快乐心经》”活动，让书店的销售人员有机会先了解这本新书的内容。

    新华文轩将《20几岁，决定女人的一生》作为代理产品引入中国内地市场，列入年度重点书范畴。为此，新华文轩分销连锁事业部市场部制定、实施了一系列的营销方案。黄轶认为，美版励志书更像一个寓言，给人启示；韩版励志书更侧重经验的总结传授，这个特点也让韩版励志书中的观点更富争议性。新华文轩分销连锁事业部因势利导，利用大众讨论，制造热点。发行方特意联手新浪读书频道举办了《20几岁，决定女人的一生》有奖书评活动，该活动吸引了众多读者阅读、讨论。（作者：颜彦 《出版商务周报》供稿）