“经典通读系列”丛书找明星代言，从畅销书到经典著作，图书娱乐化的火烧得越来越旺
明星代言西方经典：传播经典还是市场炒作？
核心提示：
很难想象这样一种景象吧：一个明星拿着一本书，而不是一盒药物或化妆品，摆着人见人爱的POSE，旁
边一行小字“谁看谁知道”，或者“一般人我不告诉他”……
明星代言这种盛行于生活和娱乐领域的形式，最近蔓延到了一向被称为精神产品的图书行业――北京出版社日前推出一套西方“经典通读系列”丛书，找来博士们对每本书进行“于丹式”解读，并列出徐静蕾、于丹、易中天、杨澜、金庸、海岩、濮存昕、韩寒等明星人物，让网友通过投票评选“谁是最有文化魅力的明星”，选取最适合代言“经典通读”的人。活动目前正在进行之中，评选分投票区和辩论区，经过网友的评选和推荐，得票数最高的明星将成为“最有文化魅力的明星”，并将有望成为北京出版社出版集团出版的《经典通读》(丛书)和《中国图书商报》的代言人。
从畅销书到经典著作，图书娱乐化的火烧得越来越旺。伴随而来的争议，主要集中在经典图书娱乐化对传播经典会不会无利反而有害。但已很少有人关心，出版社出版这套丛书的初衷，是对西方经典进行大众化的“于丹式”解读，在普通民众中传播科学理性的思想。为剖析整个事件，我们采访了该丛书主编、代言活动策划人以及著名文化学者。
图书娱乐化大行其道
娱乐化当然并不肇始于此。最近一两年，足智多谋的书商们早已陆续参与到“图书娱乐化”的革命中来，利用多种媒介，在图书中嫁接进时尚的元素。
早期的如2005年5月中国青年出版社推出“80后”女作家塞宁的《珍珠饭店》时，在书中加入了大量以塞宁为主角的插图，并随书附送一张塞宁创作演唱的音乐CD。郭敬明也推出了所谓音乐小说《迷藏》。不过可能是他们行动得太早，当时并未激起太大反响。
安妮宝贝的新作《素年时锦》也是和索尼、BMG合作推出的有声图书。丁薇演唱了它的主题曲，《素年时锦》中的小说《月棠记》也推出了有声版，只不过，光盘是单独出售的。
10月29日，青春文学女作家饶雪漫借其新书《甜酸》限量典藏版推出，在北京举行了盛大的发布会。在精美的盒装封套里，除了图书外，还有一张根据饶雪漫作品《左耳》改编的电影《左耳听见》的DVD，以及历年来饶雪漫作品的音乐全记录CD等。这样的组合，很容易让人产生错觉：这是在卖图书？是在卖电影？或者是在卖音乐？
而发布会本身更像一场娱乐派对，十多位曾与饶雪漫合作过的书模和演员一一登场。作为饶雪漫作品主题曲的演唱者，2005年的“超女”易慧和2007年人气“好男”沈星瑜也亮相发布会。你搞不清楚，这是在宣传图书？还是在推广音乐、电影？或是在推介演艺界新人？
代言有利传播经典，还是适得其反？
看上面的例子，细心的人会发现，这些娱乐化的图书的主角，都是青春文学一类的畅销书，搞点噱头也符合这个娱乐时代的特征。但要是一部大部头的经典也有明星代言，也有主题曲，你可能会觉得有些怪。
11月5日，北京出版集团宣布将为这套外国经典系列丛书寻找代言人的时候，他们就已经预知，甚至有点期望随之而来的争议。
有网友认为，那些想借助明星迅速见到效益的商人们，不知道某些明星做的虚假广告已经引起了消费者的普遍反感，如果不想让人类的精神食粮受到“污染”，就小心点别让图书成为娱乐的“俘虏”。
而最早提出“图书娱乐化革命”的饶雪漫则深信“资本推动论”，“文化产品同样需要商业资本的介入。我做的事情对图书市场会不会有新的冲击，这是我最关注的，在我以后推出的图书中，会有更强的娱乐推介手段。”
明星代言“西方经典”活动策划方、北京出版社出版集团媒体经理蒋威早已对这种争论了然于胸。他坦率地表示：“从宣传的角度来讲，我们认为自己的书比较好，希望大家都知道。但这是一套丛书，没有一个明星作者，宣传没有由头，就想了这样一种形式。”
他还透露，最开始他们主要是想请知名度高的娱乐明星，“他们一向被当作‘没有文化’的代名词，那明星都来读经典了，带头作用可能会比较大。但考虑到读者对明星代言的不信任，认为这会损害精神产品的价值，我们采取了折中的方式，选择了‘最有文化魅力的明星’来投票。”
对网友“经典图书内容不能娱乐化”的质疑，他表示认同：“毕竟它是一种精神产品，非常神圣，应该以文化价值为唯一评判标准。但宣传和营销是可以娱乐化的。”
对西方经典进行“于丹式”解读
自从易中天说三国，于丹解《论语》之后，让专家像妈妈一样先把经典咀嚼一遍，让经典好消化一点，再吐给读者宝宝，成为深受国人喜爱的方式。这里面折射出人们对文化的苛求，也反映出不肯动脑子的积习。
这套《西方经典通读》丛书做的又是这样一种工作。按蒋威的话说，是“中国也要着眼世界，吸取世界经典思想宝库的精华。《三国》、《论语》等国语要学，西方经典同样也不要忽视。”
这到底是一批什么样的书？据了解，丛书精选了马克思、亚里士多德、黑格尔、达尔文、爱因斯坦等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典著作，请来一批专业研究领域又有一定文笔的博士，站在普通读者的角度，将经典大部头作了瘦身和导读。对于没有能力或没有时间“啃”原著的读者来说，它有“替代”原著的作用；对于想认真阅读原著的读者而言，它也具备了入门和辅助补充的作用。
出版方希望的，是这些西方经典从此不再成为人们的催眠工具，科学、理性的思维能够再一次在中国人脑中掀起波澜。“社会在发展，时代在变迁，对于历史上诞生的经典巨著在今天需要今天的解读。不同时代，对于人们来说有不同的取舍意义。”蒋威说，对那些先进思想的表述，不可能在当时历史背景下就达到通俗易懂、传播普及的水平，只有通过现代人自身的理解，才能将经典内在的意蕴更好地诠释出来。
网友“秀色可餐”也认为，名著经典在人们心中一直是一个符号，但很多人并不能真正了解它，主要是因为它的专业性和精髓性，不是普通读者能够一窥便知的。“读名著是我们获取知识的一条非常好的捷径，但如果连读懂名著都是个问题，名著只能束之高阁，远远地供人瞻仰，更不用说当知识让人们吸收了。对于西方名著，在文化背景和语言习惯、思维习惯上都与我们不同，读懂它更是困难。所以，解读西方经典，需要于丹式的人物。”
心意是好的，但读者到底买不买账？丛书主编孙左满似乎已经信心十足：“我们的图书填补了市场的空白，目前销售势态良好。”他还透露，这次市场反响不错，“符合我们预期的想象，我们还会推出第二辑”。
