■方 菲（商报记者）
□任慧英（辽宁出版传媒股份有限公司董事长）
■祝贺辽宁出版传媒作为中国出版传媒第一股终于开始路演，即将顺利挂牌上市。本来采访您的计划是在一年前出版传媒启动上市时就准备好了，您始终低调和回避，今
天终于有机会了。
□一个公司上市是件大事，千头万绪，需要付出很多努力。由辽宁出版集团有限公司重组改制设立上市的辽宁出版传媒股份有限公司，是中央文化体制改革试点确定的全国出版业首家将编辑业务和经营业务整体上市的出版企业，对全国出版传媒业具有很强的示范意义。辽宁出版传媒参加中央文化体制改革试点后，从事业体制转制为企业，从企业改制为公司制企业，时间短，标准高，必须做得规范。特别是按上市企业在经营模式、管理模式、收入模式、利润模式、内控体系等一系列方面，需要为全行业创新和突破。中宣部、国家新闻出版总署、中国证监会和辽宁省委、省政府给予了大力支持和帮助。公司发行Ａ股的申请只要没得到证监会的核准，不能对外发布信息。这个规定是严格的，望您能给予理解，所以也让您等了这么久。
■中国出版业的编辑业务和经营业务是可以分开说话的。销售领域已经完全对外资和民营资本开放，但内容的壁垒并没有打破。而且我们对世贸组织的承诺中也把内容开放排除在外。在辽宁出版传媒之前多家文化传媒上市都是将编辑业务剥离出来运作的。辽宁出版传媒股份有限公司是中国内地第一家真正带着编辑业务上市的传媒企业。人们一般认为，这在中国出版业具有极强的示范效应。您怎么看这个“示范效应”？
□现在上市的辽宁出版传媒，除印刷环节采用外购形式外，公司同时拥有图书的出版、批发、零售、物资供应和相关优质资产，形成了较为完整的一体化产业链条；一方面，完善的出版、批发、零售一体化产业链可以有效抵抗来自个别环节的局部风险，降低和规避公司经营的波动性和周期性。另一方面，各个业务单元之间也形成了相互促进、相互影响的有机整体和完整链条，整个产业链协调运作。
辽宁出版传媒上市对全行业的示范效应的重点是成功探索了：既充分体现出版业的意识形态特殊属性，又严格遵循资本市场准则；既确保正确导向和文化安全，又符合上市公司治理结构各项要求等一系列具有开创性的工作，达到了增强综合实力又好又快发展。
国家新闻出版总署柳斌杰署长曾讲过，整体上市会使出版企业对投资者更有吸引力。辽宁出版传媒上市成功，对下一步将要上市和想要上市的出版企业都会有典型的借鉴意义。辽宁出版传媒顺利上市以后，出版企业带内容上市不会成为障碍。
■据说，目前保留在辽宁出版集团内的另外４家出版社：辽宁少儿出版社、春风文艺出版社、辽宁教育出版社和辽宁音像出版社，在公司上市后，条件成熟时，将以收购或增发方式使他们进入上市公司。如果做到这一点，辽宁出版传媒肯定会更加拥有门类齐全、品种完整、效益良好的竞争优势。但我想问的是，作为出版传媒股份有限公司，你们对辽宁出版传媒以外的传媒企业有什么购并或扩张计划？
□您可能已经从辽宁出版传媒上市的招股书中看到，我们以本次股票发行上市为契机，将加快突破目前主要涉足单一媒体经营业务的局限，注重跨媒体经营的协同效应，加快向多层次、跨媒体、跨地区方向扩张。积极拓展新媒体领域，预期对效益突出的同行业企业实施收购、兼并、联合；通过信息化、网络化建设，构建综合媒体集团的全新形象和综合实力，实现成为“方向正确、主业突出、品牌名优、综合能力强的大型出版传媒集团”的发展目标。辽宁出版传媒上市的终极目的不是单纯为了上市，而是把上市作为一种做强做大的途径。党的十七大报告中明确指出文化建设要大发展大繁荣，辽宁出版传媒上市就是要打造党的十七大报告中要求的，成为文化产业战略投资者，这是我们上市发展和努力的方向。具体的并购目标，现在还不便讲得很清楚。
■看你们的招股书简直是一种享受。几十万字的文本，我几乎是一口气读完。仿佛是站在一座玻璃大厦外面看你们，整个上市公司从宏观到微观，方方面面、枝枝节节都一览无余，甚至把出版业以外的股民不容易引起重视的投资风险都详尽地罗列出来。我觉得这是一个对股民高度负责的上市公司的诚信。但我想问的是，上市以后怎么能够避免有的上市公司运营中出现的信息不对称情况？特别是辽宁出版集团是上市公司的控股股东，本次发行前持有上市公司９８．０５％股份。出版集团完全有可能凭借其控股地位，对上市公司决策产生影响。
□辽宁出版传媒公司独立运营、信息对称是一个公众公司成熟、负责、守信、自信的表现。也是股票投资者对公众公司的起码要求。辽宁出版传媒在做上市的过程中，已经按上市公司的标准，在业务、资产、机构、人员和财务等方面与控股股东完全独立和分开，具有完整的业务体系和直接面向市场独立经营的能力。这已经经过严格审核并取得相关权威机构验证。集团公司和上市公司分别按各自体制、机制性质，分别建立和实施了不同的治理结构和议事规则，确保上市公司中小股东的利益。出版集团在股份公司重组改制中，已经把经营不善，前景不明，以及未来可能对上市公司造成潜在同业竞争的实体和业务，全部进行了转让、整合以及注销，出版集团具有良好的经营态势和社会效益、经济效益，根本不会去侵犯上市公司的利益，而是以在股份公司中的股权获得合法收益。
出版集团拥有的出版社，与上市公司５
家出版社在出版范围、选题内容、细分市场等方面差异很大，不具有实质性的同业竞争关系。出版集团已承诺将不会在中国境内和境外，单独或与他人联合，以任何形式直接或间接从事或参与任何与上市公司目前及今后进行的主营业务构成竞争或可能构成竞争的业务或活动。
在上市公司创立一年多的时间里，已经建立健全了公司章程草案及修正草案、股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、总经理工作细则、独立董事制度、股东大会累积投票制实施细则、关联交易管理制度、内部控制管理制度、重大信息内部报告制度和控股股东有关关联交易回避制度等一系列内部管理制度。这些制度全面覆盖了公司对外经营和内部运营的种种事项，没有制度漏洞。按照发行上市要求的公司治理结构，股东大会、董事会、监事会和经理层将严格按照公司章程和有关规则依法独立规范运作。在完整性、有效性和合理性方面不存在重大缺陷，执行情况良好。
公司董事会秘书作为公司与证券交易所的指定联络人，将忠诚履行公司和相关当事人与交易所、证券监管机构之间的沟通和联络责任；负责处理公司信息披露事务，督促公司制定和执行信息披露管理制度，促使公司和相关当事人依法履行信息披露义务，按照有关规定向交易所办理定期报告和临时报告的披露工作。
所以您提出的问题不必担心，我们有充分信心做到上市公司一切行为的公开、公平、公正，确保对投资者的良好回报，经得起股市风云的考验。
■我们注意到，有的上市公司上市前缺少明确的企业拓展目标，上市融资以后一时找不到合适的投资方向。辽宁出版传媒募集资金的投资方向非常明确。在四个投资方向中，我对你们将使用８０００多万元的募投资金建立辽宁出版策划有限责任公司特别感兴趣。这在全国出版业是不是创举？它对你们的效益增值有什么意义？
□公司募集资金的投资方向是非常明确的，是扎扎实实的，项目的论证、可行性，以及效益实现的方式和可靠性等，都经过专业中介机构和国家及省有关部门的严格审核，因为这是对资本市场和投资者的诚信。公司并且承诺，如果募集资金大于计划，拟将富余资金主要用于补充流动资金；如本次发行的实际募集资金量少于项目的资金需求量，公司将通过银行贷款等途径自筹资金来解决资金缺口，从而保证项目的实施。
四个主要投资项目，一是将成立辽宁出版策划有限责任公司（
拟投入８?熏６４６万元）；二是辽宁北方出版物配送有限公司增资项目（拟投入１６?熏８３９万元）；三是北方图书城区域出版物连锁经营体系项目（拟投入２６?熏２４６万元）；四是补充中小学教材出版发行流动资金项目
（拟投入１８?熏６５０万元）
利用本次募集资金建立辽宁出版策划有限责任公司，是将出版资源与资金在一个更高的平台上有机整合的重大举措，保证系统内资金向有效出版资源科学合理流动，同时面向全国乃至国际出版市场，通过资本运做机制发现好的选题、好的作者和版权资源，通过市场化运作，实现业务的良性发展，开创中国出版业资本与出版资源融合的先河。从这个意义上说，也可以认为是一项创新举措吧。
未来几年内，中国图书市场将继续保持市场增量的势头，图书品种的扩大和图书阅读方式的多样化、多元化趋势也会持续增强，图书及其衍生产品的种类也将超出传统范围，国内图书市场的这种发展趋势为我们主业的快速发展提供了巨大的市场空间。建立出版策划公司对提高上市公司选题策划能力，提高市场占有率，提升公司在中国出版业的影响力，增强公司的核心竞争力，都具有积极的意义。
另外，设立出版策划公司还有利于开拓国际文化传媒市场。开拓国际文化市场包括中文内容资源的国际市场开发和对各国文化内容的制作与传播两个方面。中文内容资源的国际市场开发将依托公司良好的中文出版资源，建立有别于当前零散的、单一的版权输出式的内容市场开发渠道，着力开拓出版传媒业发达国家的主流文化市场。通过并购其有特点、有效益的国际出版公司，或与相应区域国际传媒公司合作，或对著名出版、发行公司参股等方式建立文化产品生产基地，使本公司快速融入国际文化市场之中，具备参与国际文化市场竞争和共同发展的平台。
■我从有关材料中了解到，和全国图书出版结构一样，辽宁出版传媒公司的中小学教材出版、发行收入在整个业务收入中占有相当的比重，在未来几年中，通过出版策划公司的运作，这个比例是否会发生较大变化，不知“出版策划公司”这个项目目前的进展如何？
□您说得很对。辽宁出版传媒今后努力方向主要是在今后教材招投标中巩固已有市场份额。出版策划公司的努力，就是要在一般图书的增量和市场占有率的扩大上取得显著成效。公司的目标是通过出版策划公司开拓性运作，以重点图书、畅销书、外版书、买断作者和版权等不同方式，使一般图书的销售有较大幅度增长。这对优化公司的产业结构、产品结构，以及利润结构会起相当大的作用。
出版策划公司这个项目建设，目前已经进入实施阶段。已经抽调专门人员开始制定规划和筹备组建中国出版业第一个出版资源数据库，收集、整理、分析、储存关于作者资源、重大社会反响选题资源、国内畅销书资源，以及筹划良好选题的社会组织、机构资源以及有培育价值和能产生良好附加值的其他出版选题资源，进行市场化选择和采用。已经组织下属有关机构，在充分的市场调研和审慎论证的基础上，提出了一批出版选题。这些选题已经过三级论证，拟作为辽宁出版策划有限责任公司的首批重点图书。目前部分项目已经进入组稿阶段，有的进入审稿编辑阶段，还有的已经进入发排阶段和发行阶段。
■请简要谈谈另外的三个投资方向。
□本次募集资金中近１．７亿元投资于全资子公司辽宁北方出版物配送有限公司增资项目，具体投向包括亚马逊－卓越网专区建设项目、电子商务平台升级改造项目、补充流动资金项目。
投资北方图书城出版物连锁经营体系项目是为了将进一步提高公司现有的发展规模，有效降低经营成本并提高在同行业中的竞争优势，为实现全国连锁经营体系的建立、成为中国最具实力的图书零售企业之一的目标打下良好基础。
另外一个主要项目是，为进一步巩固和扩大公司在辽宁省内外中小学教材市场份额。上市公司在教材出版方面，已打造出了一系列内容贴近教学、编写追求创新、质量实现精美、产品适应市场的精品教材；在教材出版发行方面已具备了人才储备、管理经验、信息反馈、连锁网络、物流配送、财务结算系统等优势。本次募集资金拟使用１．８６５亿元用于补充中小学教材出版发行流动资金，除继续保持上述优势之外，是为了从根本上打造未来在招投标中竞争的强势。
