蔡子君　画

    当下，“文化产业”、“文化创意产业”已成为焦点性的词汇。各地也纷纷出台政策，倡导文化产业与创意经济。但不得不承认，我国文化产业还处于摸索阶段，创造性不足，同质化严重，甚至出现“贴牌”生产的现象。
    就拿影视创意产业来说，国内许多公司都在为国际影视集团做订单加工，贴牌型文化创意公司渐成气候，而真正从事原创的公司很少。另一方面，欧美等发达国家已经完成了影视工业化发展，开始转向高附加值创意型产业，影视制作中所需要高成本的制作环节就可能转向发展中国家，并享受免租金、免税等多项地方优惠政策。这样一来，创意与品牌赚取的高额利润往往为国外公司所拥有，而中国公司则只能分“一小杯羹”，同时还得承担制作环节的高成本。

    这里，我们需要明确文化产业链的几个核心环节：一是文化资源；二是创作；三是制作；四是渠道，包括媒介、流通、发行等；五是展示，实现产品价值。而上游内容才是文化产业的重中之重，也就是说，文化资源的挖掘与创造性转化才是最关键的。

    我们一谈文化产业，往往想到的就是怎样去卖电影、书籍等文化产品，却忽略了它的核心是创造性。所以，目前国内市场中的电视节目等文化产品原创性匮乏，许多投资商也满足于低端环节、高成本的机械化生产，重复建设反而形成了规模效应。国际上，中国无论是电影还是书籍，可能有较不错的口碑，但却很难进入欧美主流市场。其中，重要的原因就是缺少中国原创的“创意产品”，反倒是因为现在的“中国热”，外国很多设计师、艺术家喜欢把中国文化元素、符号加到他们的设计中，完成了属于自己的创意产品。

    因此，发展文化产业，关键是要提高产品的创造性这个核心竞争力。在国际市场交流竞争中，我们的企业要争取占据上游环节，加强文化资源挖掘与创作环节，同时要警惕全变成国外企业“贴牌”的工厂和基地。只有这样，才能更好地培育本民族的文化产业，提高我们的“软实力”。　（胡正荣 作者为中国传媒大学副校长）