书商血拼《品三国》出版权

       易中天昨天心情复杂。卜昌伟 供图

    昨天，由中国国际电视总公司主办的《易中天品三国》（第一部）（下称《品三国》）图书出版无标底招标会在央视梅地亚举行。包括上海文艺出版社、北京出版社、长江文艺出版社、东方出版社等在内的国内11家知名出版社参加了竞标。最终，连续出版易中天4部作品的上海文艺出版社，以首批印量55万册、14%出版版税的超高标的夺得《品三国》书稿的出版权。    

    国际电视总公司 重在探索不为挣钱

    由中国国际电视总公司开发的《百家讲坛》，自开坛以来，陆续推出了刘心武、易中天等的系列讲座。他们的演讲在赢得高额收视率的同时，讲稿结集出版也受到读者热捧：《刘心武揭秘红楼梦》《易中天品读汉代风云人物》等书均取得不俗销售业绩。尤其是《易中天品读汉代风云人物》，上市当周就攀升至全国各大书店排行榜。其正在央视开讲的《品三国》虽毁誉参半，但不乏追捧者。

    昨天的招标会，吸引了全国出版界人士约500人。上海文艺出版社、北京出版社、长江文艺出版社、东方出版社等参与竞标的出版社老总坐镇。该次招标会采用无标底暗标竞标，评标会根据出版社给出的首发数、版税、3年保底印量的最高指标决定中标单位。据中国国际电视总公司总裁马润介绍，该次招标会并无任何商业目的，只是想通过招标的形式遴选出有实力的出版社，将《品三国》推入市场。

    卖书稿犹出嫁女儿

    对于如此之多的出版社参与竞标，易中天当天兴致颇高。据他透露，之所以将书稿交与《百家讲坛》，是由于此前有许多出版社找他联系出版《品三国》事宜，但是碍于面子无法决定将书稿交给哪家出版社才好，“为难之际，我想到《百家讲坛》。这个栏目为我提供了学术观点传播的平台。当年尚未在央视开讲座时，我的品读中国人系列4年卖了4万套，我在《百家讲坛》开讲后，今年1至4月这套书卖了6万套。央视有恩与我，国际总公司操办竞标并不是为了捞一把，只象征性地拿走应得酬劳，这也是我的一点心意。”

    早在书稿竞标之前，此事已被媒体炒得沸沸扬扬，舆论矛头直指易中天，认为此举难逃炒作、哄抬版税的嫌疑。昨天对于上述言论，易中天断然否认：“我到北京的这几天，手机一直关闭，拒绝与媒体和出版人接触，假如我想炒作，那么报纸上连篇累牍的访问早就铺天盖地了。”

    易中天格外看重这部书稿，因此在竞标之前，特地强调要注重包装：“在我看来，《品三国》就像我的女儿，她原本有着端庄的外表，谁要是将其打扮成妖精的话，那么我会哭的。”

    上海文艺社 冒险蹚雷志在必得

    昨天的竞标吸引了包括金丽红、黎波等人在内的业界知名人士。在经过波澜不惊，却暗刀暗枪的竞标之后，上海文艺出版社以首批印量55万册、高达14%的出版版税夺得《品三国》的书稿出版权。原本颇具期待的长江文艺出版社却因忘记提交出版资质而与竞标失之交臂。连续出版《百家讲坛》两部书稿的东方出版社因标的仅次于上海文艺社而失标。对于上海文艺出版社不惜血本夺标的行为，部分失标出版人并不赞赏，有的甚至认为此举盲目，存在极大出版风险。东方出版社副社长任超说，该社提出首印38万册、给付12%版税，是分析市场之后的决定，“如果标的再高就超出我们的发行能力，这样的后果是造成库存，还有可能赔本。”

    对于外界非议，上海文艺出版社总编郏宗培不以为然：“我们已陆续推出易中天教授的系列作品，对他的作品品质及市场潜力充满信心。此次高价夺得书稿不仅是为了创品牌，更重要的是看准了该书稿的市场价值。”《品三国》将于今年8月出版发行。

    记者观察　竞标还是炒作

    竞标虽然不是什么新鲜事，可是书商为了一本书的出版权竞标还是头一遭。国内当红作家能取得的版税不过12％，易中天的14％不算天价也绝对是高价。一位出版业资深人士指出，《品三国》很难达到55万册的发行量，何况它还要面对各种盗版的侵扰。与此同时，以竞标方式获得书稿出版权是否会扰乱出版秩序也成了争议话题，一业内人士认为，此举是在借竞标炒作《百家讲坛》，“殊不知，假如以后畅销书作家纷纷效仿，那出版市场岂不是要乱成一锅粥？”(记者:卜昌伟 来源:京华时报)

易中天一部《品三国》净赚500万

    打破中国出版界版税纪录。

    “起印数55万，版税14％！”昨天下午，易中天“品三国”书稿的竞标引起了中国出版界的剧烈震荡。因为这不单单是中国出版史上首次图书版权招标会，还创造了中国绝大多数知名作家都难以企及的“版税神话”。中标出版社是近两年来策划推出余华小说《兄弟》的上海文艺出版社。昨天，该社副总编辑魏心宏在接受本报记者专访时，坦陈这个巨额版税对出版社来说压力很大。但他向记者保证，书绝不会出现过高定价，“三国书稿将分三部出版，单本定价估计在25元。”

    央视国际 结果在预料之内

    昨天下午的竞标现场，原先通过电话方式向央视国际电视总公司表达过合作意向的35家出版社中，共有包括上海文艺、长江文艺、当代世界、东方出版社、北京出版社和人民日报出版社等在内的11家出版机构最终参与了竞标。据主办方介绍，虽然还有20多家出版社在接到标书以后，感觉自身实力还不足以掌控这样一本畅销书的运作而未参与竞标，但他们都列席现场进行了观摩。

    结果揭晓以后，央视国际电视总公司向记者表示，对这一结果他们并不感到惊讶。“应该说在这件事情上，我们并没有做过价格估测。无底价拍卖就是为了用市场来验证一下易中天，现在这样的结果完全在预料之内。”央视国际方面向记者透露，本次竞标是以书籍印量和版税相乘之积作为评判标准，上海文艺列具的55万起印数和14％的版税在竞争者中为最高，所以胜出。“其实，长江文艺的标价也不低，他们开出的起印数有52万。但是，也许是因为经验不足，他们在操作中出现了一点问题，有些文件没有封进标书袋，所以就无法获取竞标资格了。另有东方出版社标价为起印数38万册，在竞争者中也是出得比较高的。”

    易中天 竞标绝非炒作行为

    作者易中天则向记者表示，他对这次竞标的结果非常满意。他介绍说，他和上海文艺此前就已有过多次合作，“我有7部作品是上海文艺出版社推出的，我们合作得一向很好，相信这一次也不会例外。”

    但是，易中天否认这次竞标会是一次炒作行为。他说：“我认为这次竞标是一次很正常的市场行为，是对国内畅销书运营模式的一次尝试。它之所以受关注不是靠我们炒出来的。如果它本身没有意义，相信就不会有人去关注它。”

    上海文艺 底气十足很有信心

    上海文艺出版社总编辑郏宗培在竞标结果揭晓后，对“品三国”书稿的出版运作很有信心。他告诉记者，55万册的起印数是他们出版社经过反复调研以后得出的结果，他相信《品三国》出版后，销量绝不会低于这个数字，只可能更高。

    据悉，上海文艺出版社的标书，起印数为55万，版税14％，其中2％为提供给央视十频道的策划费。据郏宗培介绍，这是上海文艺出版社迄今为止付出版税最高的一部稿子，甚至超过余华的《兄弟》。“我们推出的《兄弟》，上册销量50万册，下册也已超过40万册。通过这部书的策划运营，我们社已经具备了操作畅销书的能力。何况，此前易中天在上海文艺出过的7部书，销量都不俗，‘品读中国系列’甚至也已经卖到10万套总计40万本，所以，我们没有理由没有信心。”

    成书定价可能在25元

    上海文艺副总编魏心宏在接受本报记者采访时表示，文艺社拟将《品三国》分三部出版，单本定价将在23元、25元和27元之间选择。虽然版税很高，但上海文艺并不希望出现高定价，“只要定价符合市场规律，我们就两头让利。保证作者版税尽量高一点，读者书价尽量低一点。”魏心宏说，上海文艺之所以高价拍下这部书稿，主要是想表达对易中天这样一种新型的学者道路的认同。“目前，我们倾向于定价25元，但这还要等正式合同签署以后才能说。”

    作者版税高达500万元

    此前，国内出版界曾出现过三位版税过百万的作家。他们分别是韩寒、安妮宝贝和王蒙，版税分别是200万元。而这一次，根据上海文艺开出的起印数、版税和定价，易中天也将赢得巨额版税。三国书稿共分三部出版，按每本定价25元计算，单本版税额虽未有200万，但也达到了190万多。去除央视2％的策划费，一部“三国”，易中天将赢得500万的版税额。连魏心宏也对记者说：“这次易中天是破了中国出版界的纪录。在他之前，只有二月河曾通过出文集拿到过400万版税。易中天只是一部三国，就达到500万了。”

    是否随书附盘有待商榷

    魏心宏告诉记者，上海文艺和央视合作得非常愉快，“此前有媒体爆出易中天书稿竞拍存在‘霸王条款’纯粹是无稽之谈，上海文艺仅仅对随书附盘这一条有些不同意见。”他指出，央视希望通过随书附赠的光盘来杜绝书的盗版本意是好的，但显然对图书出版没有经验。“他们说这个光盘只需要0.95元。但实质上，为了保证这个盘片不从书内掉落出来，我们必须为图书做一个塑料封套。这样的话，成本远不止上升0.95元那么简单。这些成本转嫁到书价上，让读者掏钱，完全是没有必要的。而且，这个光盘的内容是中央电视台对易中天的访谈，而不是他《品三国》的讲座，我们觉得对读者意义不大。” (记者 干琛艳 来源:新闻午报)

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