读书频道专题：瞧！成群的明星在出书

    曾宝仪的《阿宝靓汤》、大S的《美容大王》、小S的《徐老师一分钟瘦身操》、蔡依林的《Jolin的24堂英文课》、曹启泰的《我爱钱》……今年以来，市场表现疲软已久的明星出书出现小高潮。与通常以心路历程、人生感悟、隐私密闻主打的明星图书不同，今年明星们在书市亮相时，往往会多出一个专家身份，大打实用牌。

    传统明星书市场急剧萎缩

    从1995年《刘晓庆———我的自白录》、1996年赵忠祥老师《岁月随想》始，内地图书市场正式拉开了明星出书的帷幕。至2001年崔永元《不过如此》上市一个月即销掉近百万册及随后白岩松《痛并快乐着》、冯小刚《我把青春献给你》等书的持续热卖，明星书像是一座蕴藏惊人的金矿，被出版界疯狂挖掘起来。

    图书内容从最初的奋斗历程、人生感想到绯闻秘事、生活琐事、私人癖好等，所谓明星也从功成名就的大腕发展成仅在屏幕上露过几脸的“小星星”或是早已过气的“流星”。流行歌手许茹云在几年内再没唱红一首歌曲的情形下，出版诗集大谈情感经历；演员徐路在其参与拍摄的电视剧《蛋白质女孩》还未播放之时，就以《蛋白质女孩》为书名出版自传；甚至周璇在她与张铁林的所谓“性交易”事件还没闹出结果的时候，即趁热打铁出版《我的经历》，过把公众人物出书瘾。葛优出书则胆子更大，父母、妹妹齐上阵，一本书基本是一部私人家庭琐事记录册。

    凡此种种，几年下来，原本传递成功经验、分享人生哲理的明星书，迅速变成了堆砌绯闻、秘事、照片的明星自我宣传工具。近几年，因公众已被林林总总的所谓明星书败坏了胃口，明星书市场急剧萎缩，连原本应有号召力的，如刘欢妻子写刘欢的书，竟也令出版社无从赢利。

    实用类明星书逐渐浮现

    也许是观察到单纯的个人经历已无法再吸引读者眼球，于是今年，明星们几乎不约而同利用自身其他优势装扮起专家，挖掘明星效应与实用指南相叠加起来的市场效应。大厨、美容专家、健身教练、理财指导、英文教师等种种角色，原本擅长演戏的演艺界人士客串起来也颇为得心应手。当然，由于是非专业人士，其专业程度毕竟难以令人完全信服。好在曾宝仪写菜谱有开办过电视饮食栏目的妈妈做支持，蔡依林写英文教学书请了专业英语教师做指导，主持人曹启泰对自己的理财书则更有另一番解释。他在接受早报记者采访时表示，其实《我爱钱》并非真正理财书，要想学会赚钱必先学会做人，这本书是他人生经验的分享，以他偿还1.6亿元的经历阐释面对金钱的态度。不过出版商清楚他的个人私事并无市场号召力，因此选择其经历中最具实用价值的部分，打造成理财书，以实现市场突破。

    通过已出版一段时间的实用明星书可以观察到，此番转型确实效果显著。《阿宝靓汤》发行量已超过10万册，《美容大王》更是达到27万册，《Jolin的24堂英文课》在5月的全国书市上表现也相当抢眼。

    今年明星出书走向实用缘于传统明星书已无市场号召力，还是出版商市场意识更为成熟的表现？长江文艺出版社副社长金丽红接受早报记者采访时表示，后者的因素应该更大一些。她认为，以往她选择的作者与影视明星存在一定差别，无论崔永元、白岩松、还是冯小刚，他们更重要的身份是文化名人，读者期望从他们的人生历程中学习到经验、教训，因此那种纯粹的个人历程、包括情感历程的书仍能够满足读者的需求。但当时出版界并未意识到这一点，无论传主是谁，都采取同样的策划方法。目前出现的实用倾向，正说明出版界市场意识的提高，开始对明星书市场进行细分，选择最适合方式挖掘明星资源。（记者 陈佳）