文/丁杨

    面对在国内少儿图书市场上风光无限的引进版少儿图书，原创少儿图书的市场空间到底有多大？我们的儿童文学作家群体创作状态能否令人满意？摆在我们面前的这些疑问，有待在具体的原创少儿图书市场运作过程当中来寻求答案。值得欣慰的是，一切似乎正朝着有利于原创少儿图书出版的趋势发展。

    接力出版社作为国内少儿社中的后起之秀，近年来发展迅猛。在引进出版了《鸡皮疙瘩》系列、《麦兜故事》等畅销书之外，接力出版社在原创少儿图书的编辑出版和市场营销上也收获颇丰，取得了经济效益和社会效益双赢。面对今天的少儿图书市场，接力出版社总编辑白冰显得非常乐观，他认为最近几年少儿读物的出版进入了一个新的繁荣发展期，这里所说的繁荣既包括引进版少儿图书，也包括原创少儿图书。

    市场繁荣的标志首先是亮点频出。这两年畅销书排行榜上的少儿图书越来越多。原来有许多少儿出版社的编辑认为做给成人阅读的畅销书容易，而少儿图书做成畅销书很难，可是现在的图书市场上，少儿图书有畅销书，儿童文学作家中也不乏畅销作家。原创少儿动画图书如《哪吒传奇》，连续多周在排行榜上名列前茅；原创儿童文学图书《淘气包马小跳》系列上市半年，累计销售量已达120万册（共12册），此外像《大头儿子和小头爸爸》、《我为歌狂》、《花衣裳系列》等等畅销书也是原创读物。

    市场繁荣的第二个标志是国内出版少儿图书的出版社运营机制越来越成熟。目前在少儿图书的编辑出版和市场营销当中，出版社力求图书从选题、文本、装帧设计到定价、开本等等越来越符合市场需求，例如开本大的有吉林美术出版社出版的“膝盖书”、“地板书”，开本小的甚至有128开的小书，此外现在少儿图书中运用了几乎所有的装帧设计新工艺。家长和孩子对市场上的少儿图书越来越认可。

    现在的出版社非常注重打造自己的品牌产品，用品牌产品来树立企业的整体品牌形象，进而用企业整体品牌形象再来包装图书产品，这是一种成熟的发展思路。

    第三个标志是在少儿图书市场繁荣的同时，涌现出一大批名作家、名编辑、名策划。名作家有杨红缨、花衣裳组合、郑春华等等。名编辑有做《我为歌狂》的邵敏，做《鸡皮疙瘩》系列的李朝晖，做《冒险小虎队》的袁丽娟，做《丁丁历险记》的肖丽媛……现在为少年儿童写作的作家很多，写作的积极性也相当高，创作群体呈现出旺盛的态势，推出的作品数量和质量都令人欣慰。

    这一切都说明我国少儿图书市场是繁荣的，否则这些变化都不会出现。国内现在有500家出版社出版少儿图书，为什么会有这么多的出版社参与少儿图书的出版呢？是市场经济条件下的利益驱动。因为市场繁荣，运作少儿图书可以给大家带来两个效益。

    不可否认，原创少儿图书出版也存在着问题，白冰认为，和引进的少儿图书相比，原创图书确实比较弱。随着中国加入WTO，随着出版改革进程的加快，海外出版业对我国出版业的竞争压力越来越大。出版社只有打造自己的原创精品，拥有自己培养的原创作家，才能在未来的竞争中占据主动。引进的目的是为了促进原创，为了国内的出版社更好的学习海外图书的市场运作方式，学习国外同行的策划意识，最终变成我国原创少儿图书出版的宝贵经验，进而打造民族少儿图书品牌，来确保我国原创少儿图书在国际市场的竞争力。

    值得一提的是，运作原创少儿图书要有产业意识。以《淘气包马小跳》系列为例，在已经取得不俗的市场反响之后，一伺时机成熟，接力社还打算进行“马小跳”的品牌延伸，开发相关的产品。据悉接力社接下来将推出该系列图书的卡通版，图多了文字少了，读者的年龄段就会降下来，或许卡通版“马小跳”的市场不会像原来的那么大，但是读者群体拓宽了。白冰告诉记者，目前中影集团已经购买了《淘气包马小跳》系列图书的影视改编权，一旦相关影视作品问世，接力社将考虑开发服装、文具等产品。毕竟一个品牌如果想要做到家喻户晓，是需要用不同类别的产品来渗透的，只有这样才能覆盖尽可能大的受众群。一个图书品牌的成功树立要靠一个产业链，要做成产业，仅仅依靠出版行为本身来单打独斗显然是不够的。

    在《淘气包马小跳》系列的运作中，接力社不仅仅是在书出了之后进行市场拓展，而是在书未问世之前，就向作家杨红缨就这一形象的创作提出建议，虽然文学创作是非常个人化的劳动，杨红缨也是一位优秀的儿童文学作家，但是出版社的介入和策划有助于作品最后被市场接受，有助于图书营销的成功。杨红缨最初打算写一本，而像罗琳、斯坦这样世界级的儿童文学作家，都是以系列的规模来写作的，这样一个形象才能树立起来，所以从出版社的角度出发，接力社建议杨红缨将《淘气包马小跳》写成一个系列，市场反馈证明这个判断是正确的。

    可以看出，中国不缺少少儿图书的畅销书作家，也不缺乏优秀的少儿畅销书，更加不缺少儿图书的市场，缺少的其实是成熟的市场运作手法和敢于在原创少儿图书上进行大投入的战略眼光以及树立自己民族品牌的远见和胆识。