文字整理／风轻 韩宜恒 李军晶

　　没有什么可以轻易把人打动，除了那些细节；没有什么可以轻易把人打动，除了那些真实。让现实的生活更加浪漫，让浪漫的生活更加真实，时尚期刊在努力，在前行。

    向左走，向右走？谁知道我的迷惘？

　　时尚，是一个不确定的概念，它总在不停地变化。什么是时尚？我们需要国际化的还是本土化的时尚期刊？时尚期刊在浪漫与现实的碰撞中如何更和谐？在中国的时尚类期刊中，《虹》和《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》是两本很具影响力的时尚期刊，它们代表了我国目前时尚期刊的两种操作模式：国际化和本土化。

　　为了那些感动我们的细节，为了那些打动我们的真实，在现实的路上，我们开始了一次时尚的对话。

　　《中国书报刊博览》：在当前比较有影响力的时尚杂志中，有两种可行的操作模式：一种是和国外的知名杂志进行版权合作，另一种是坚持本土化的时尚。《虹》走的路线是跟国外的时尚杂志进行版权合作，而《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》则坚持本土化的时尚。对于时尚杂志来讲，到底哪一种模式好呢？

　　朱芸（《虹》执行主编）：叫我选择的话，自然是版权合作的好了。中国目前的时尚环境比起国外来，还是有一定的差距的。比起国外先进的时尚文化，中国没有很好的、最新的时尚文化。而在国外，时尚类杂志基本处于饱和的情况之中。因而，中国走二者结合的路子，是很好的。

　　晓雪（《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》主编）：事实上，无论世界上哪一个国家和地区，卖得最好的杂志一定是本土化做得最好的杂志。像美国的《ＭＩＲＡＢＥＬＬＡ》、《ＭＡＲＩＥ ＣＬＡＩＲＥ》，法国的《Ｅｌｌｅ》，日本的《ＳＰＵＲ》等等。这些境外时尚杂志的成功就在于其“内家功夫”了得，本土化工作做得到位。同时，它们的畅销还得益于其市场的成熟。

　　朱芸：《虹》原名为《追求》，《追求》在面临困境的时候，选择版权合作，是把版权合作作为杂志更好地适应社会的一个途径。《虹》这个名字是我很喜欢的，希望你们也能喜欢。因为像“虹”这样的有７种颜色的美好事物，诗意的说法其实就是一场太阳和雨水的恋爱，它也许转瞬即逝，但充满激情，在这一点上，它和我们每月都会出版的杂志类似。我知道，你一定会说，女人就是女人——总是在重大主题面前跑题到十万八千里之外。但是我想在有一点上你会和我有相同看法——激情转瞬即逝，需要好好把握。

　　晓雪：《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》依然在努力体现中国气派的“本土化”风格，并在耐心等待中国的市场机制成熟之日。对于像《虹》这样的时尚杂志与境外媒体携手合作的现象，我认为也是件好事，因为相对于国外成熟的时尚媒体而言，大家都是新手，在人才资源、时尚观念都达不到水准时，借鉴国际上的成功范例并非坏事。

　　喻国明（中国人民大学舆论研究所所长）：就目前时尚类杂志的本土化与国际化两面旗帜而言，我认为国际化进程的势头会更强有力一些，因为它与经济靠得更近。在全球经济一体化趋势日益加强的今天，时尚在强势经济的支撑下渗透力更强。与国际接轨－－时尚类杂志现在把重点放在这个策略层面上应该会显得更重要一些，这是个需要提升自我素养的过程。我们的时尚杂志近期内还是应该在国际化的基础上，建立符合现代化的标准。应该先虚心学习别人的游戏规则，等学过来之后对其本质有一个基本的掌握了，然后在国际标准、国际规则的引领下，对自己的“矿产资源”进行更深层次上的本土精神和本土内容挖掘。

　　徐敏（大众传播文化理论研究学者）：时尚应该不仅仅指商品和物质的时尚，而且还指心理、情绪和生活方式上的时尚。可以这么说，凡有关人的心灵和情感的东西都可时尚。如果侧重于物质时尚，那么时尚类杂志也许要跟西方学习，走国际化路线，因为西方的经济毕竟要发达一些，物质生活水平也相应高一些。但如果要侧重心灵和精神这种内在的时尚，那么时尚类杂志则应该坚持本土化风格。时尚本土化的核心在于年轻人生活方式和内心世界的充分展示，国外的时尚进入中国达不到这样一种要求。时尚杂志本土化的同时必须注重其商业价值。

　　《中国书报刊博览》：这几年也出现了许多时尚杂志，这期间也是优胜劣汰。我觉得外国的东西我们可以借鉴，本土的内容也不能丢弃，毕竟我们面对的是中国读者。当“时尚”两个字充斥在各个方面，洋为中用过多，反而使我们的杂志走进了死胡同。

　　晓雪：一个朋友说，她每次站在机场的书报摊前，觉得自己就像是一个检阅时尚杂志的将军，手中全数翻过一遍和心里暗暗评点一番后，才决定让哪一本杂志陪她度过飞机上的数个小时。对一个做杂志的人来说，这个时候是令人汗颜的，你可以在最短的时间内相对客观和清楚地看到自己杂志封面的缺点和人家的优点。《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》这几年来，基本是在骂声中成长起来的，不是说就没人夸过，事实上叫好的声音也不少，但是对于它今天的每一点进步和变化，“坏话”确实起了更重要的作用。有些读者和朋友可以永远地直言不讳，这是我的福气，也是《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》的财富。

　　朱芸：走过每个书报亭都停下来搜寻自家杂志的封面，找到了，心定下来，然后看别人的封面标题、专题、人物。原来你也是这样想。我忽然想到一句歌词：“我们虽不在同一个地方，……可是你知道我的迷惘。”但我又相信人与人的差别并不如表面看起来那么大，简单说，打动你的，一定能够感动我。

　　《中国书报刊博览》：女人天生是浪漫的，却因为理性而面对现实。在这永恒的矛盾中女人要演绎生命的华章，要与现实斗智斗勇。你们认为，时尚期刊应该如何把握浪漫与现实的尺度的呢？

　　晓雪：这个问题实在是很难回答。我认为两者都是时尚杂志所需要的，而要具体用语言表述出来很困难。每个女人都需要“造梦”，然而“眼高”终需“手低”，也就是说大体趋势也许是需要浪漫的，然而要实现浪漫的梦想还必须放下手来踏踏实实地做事，这样才有可能达到浪漫与现实的统一。

　　朱芸：很多人都很喜欢时尚类杂志。但是喜欢归喜欢，外国的内容不要超过一定的数量限制。如果这些内容太多，人们觉得距离感太远。《虹》提供的主要还是一些实质性的东西。不是手把手地教，而是介绍品牌背后的故事。如一个人的收入、气质，要与之搭配什么样的品牌。《虹》要做的就是品牌教育。使得人们觉得自己和那个品牌距离并不是很远。稍微一努力，就可以达到。

　　徐敏：如果说时尚杂志的造梦是浪漫的，那么浪漫指的是娱乐性，而现实则在于其实用性。浪漫只是一个外包装，而核心还在于其实现的可能。所以时尚有时看起来也许并不实用，但它传递了一种“可能实现”或“可能成为人们生活一部分”的信息，这从某种程度上说也是满足了人们营造梦想的现实需要。我认为时尚类杂志应该从心灵、情感和社会现实出发，打造出一种切合中国年轻人实际的梦幻般的方式，适合于中国人的心理特点和文化兴趣，而不能连模特都是高鼻子、蓝眼睛的西方人。要体现出东方特色来，比如现时年轻人一阵“韩流”、一阵“哈日”，我们也要做出自己的“中国流”来，但又不能陷在传统的形象里无法自拔。

　　《中国书报刊博览》：现在很流行一个词，叫“互动”。

　　朱芸：所有愿意和我们分享阅读《虹》的快乐与哀愁，并给我们来信的读者，我们每一期都会为其中一位送出一支来自Ｔｉｆｆａｎｙ的钢笔。我们还会不定期地在北京和上海举办大型的“美丽课堂”，让大家释放完美，追求“美”一天。

　　晓雪：从去年开始，我们就全体出动，走出“页面”，在上海和北京两地举办各种各样的读者活动。在此我也要告诉所有《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》的读者，每个月我们都会就读者关心的话题，举办讲座和活动，让读者真正走进《Ｉ ｌｏｏｋ世界都市》。其实我们做的好多关于这本杂志的事情，不管是在内容上反复地斟酌，还是搞各种各样的读者活动，都是希望在你和我们心中所有的怀旧情结中，有一个结是关于我们的。

　　《中国书报刊博览》：这两本时尚杂志，都各有自己的风采。它们的风尚、它们的追求、它们的美丽确是可圈可点。我们大家都衷心地希望我们的时尚期刊明天会更好。