新娱乐时代:

六大文化消费亮点在闪烁

 

■  半月谈记者 周俏春 张琴 赖少芬

 
    一切皆有可能。播客、网游、电视选秀……这些原本在《新概念英语》里都难查到的时髦词汇，转眼之间就在大众文化生活中触手可及。2006年初，视频短片《一个馒头引发的血案》在网民及社会上引起巨大反响，借助数字化网络媒体的普及，我们发现，平民与精英拥有同样的文化表达权利。中国社会科学院今年初发布的文化蓝皮书认为，数字化传媒的普及正在启动数字内容的应用，新娱乐时代已经来临。透过新开启的产业之门，我们看到众多新文化消费热点正在被激活。

博客播客：网络新宠张扬自我

    42岁的王达在成都一家保险公司上班，每天忙于业务的他有一天偶然听到电视里正在讨论有关创意播客的事。“播客？不是博客吗？是不是主持人读错了？”15岁的儿子听了嘿嘿一笑，忙把老爸拉到电脑前给他扫起盲来：“你老土了吧，博客说简单点是网络日记本，而播客呢，通俗地说就是在网上播放自己拍的DV或搜集来的动漫等视频。”
    目前，年轻网民占据我国1.3亿多网民的大多数，他们有着强烈的自我表现欲望和多样化的需求。中国互联网协会发布的2007年中国互联网调查报告显示，截至2006年底，我国博客作者已达2080万人，博客访问者超过1亿人次；而新兴起的播客的受众规模也已达到7600万人，并且这个群体还在以惊人的速度增长着。播客作为一种自娱并娱人的新兴文化消费品，表现出了相当的吸引力，成为博客的升级版。去年加入播客一族的公务员李浩说，上网看几段网友上传的视频短片已成了他每天必不可少的乐趣，因为观看视频比阅读文字轻松和直接很多。
    相比博客和播客，闪客、威客算是后起之秀，但其发展趋势却毫不逊色。提供知识、创意和建议并获得报酬的威客在中国的规模已达到60万人，而自1999年“边城浪子” 提出了“闪客”概念后，为观众制作提供有个性的风格独特的Ｆｌａｓｈ制作人也如雨后春笋般冒出来。网络诸“客”的兴起标志着中国互联网正在从商业化向社会化迈进，同时也深刻变革着大众文化娱乐消费方式。

益智游戏：玩的就是心跳

    近年来，“杀人游戏”、“密室出逃”、“千里寻宝”等智力推理游戏在年轻人中十分盛行。年轻人常常通过互联网招募“兵马”，绞尽脑汁、抽丝剥茧，在折磨自己的脑细胞中获得成就感。
    半月谈记者在北京、上海、成都、杭州等地采访时了解到，主营“杀人游戏”的心理俱乐部虽然是新锐行业，但已经开始拥有人数可观的会员。成都爱酷思益智文化俱乐部总经理齐德军说：“最开始是我和朋友喜欢玩这个游戏，觉得能锻炼个人的推理能力、反应速度甚至第六感。听说北京有专门的杀人游戏俱乐部后，我就到北京做了实际调查，发现喜欢这个游戏的是一群喜欢玩、会玩的年轻白领，玩家群体的消费能力很强。”目前，齐德军的俱乐部一直保持着60％～90％的上座率，玩家每小时收费在5元～10元。
    相比听上去颇有点“血腥”的杀人游戏，“密室出逃”、“千里寻宝”等益智游戏极富变化，人数、场地也非常灵活，同样极受年轻人欢迎。26岁的广告策划人谭倩说：“‘密室出逃’是从网络演变到生活中的智力通关游戏，游戏者被关在一个密闭的房间里，必须根据房间内任何可能的线索和提示一步步完成任务，找到钥匙才能成功逃离房间。”
        
电视选秀：庶民的狂欢

    让李宇春从灰姑娘穿上水晶鞋的机遇，是湖南卫视2005年的选秀节目《超级女声》，这档娱乐节目曾经创下了周五万人空巷观看现场直播的收视神话。“想唱就唱，唱得响亮”成为众口传诵的新的人生追求。
    有“超女”神话的开路，2006年伊始，各路选秀节目便纷纷“你方唱罢我登场”。老牌的《超级女声》火爆依旧，新生的《加油！好男儿》亦不示弱。来自四川阿坝藏族羌族自治州的藏族小伙蒲巴甲，一跃成为各地歌迷青睐的雪域王子。此外，《梦想中国》《星光大道》《魅力新搭档》《我型我秀》《绝对唱响》《舞林大会》等也迅速占据了诸多电视台的黄金时段，打发着公众的休闲时光。2006年年末的一场《红楼梦中人》将选秀热潮推至顶峰，吸引47万人报名，官方网站点击超过两亿次。
    上百万报名者、上千万的手机短信投票──选秀节目以投票形式赋予观众决定权，而它的魔力更在于让每一个人都有成为明星的可能。报名参赛的“低门槛”甚至“零门槛”，令观众对脱颖而出的平民明星抱着一种“他来自我们，他代表我们”的情结。事实上，“选秀热”是对一般大众“可望而不可即”的明星情结的一种释放和满足。
    选秀热因为助长了青少年“一夜成名”的心理而受到不少谴责和批判，选秀过程中的一些低俗表演也使选秀节目的文化品位遭到质疑。但作为一种文化现象，选秀无疑掀起了新的文化消费热潮。

明星学者：大众口味的思想快餐

    在央视《百家讲坛》以“造星”之势将一大批埋头做学问的教授学者推上讲坛后，如今的结果可以说出乎包括策划人在内的所有人之意料。原本默默无闻的厦门大学教授易中天以自己独特的历史“演义”造就了学术魅力。其代表作《品三国》创下了惊人的发行纪录：首印55万册，版税高达14％，3年保底发行量不低于20万册，35家出版社竞相出版。
    然而，就在易中天“如日中天”之后不久，另一位明星学者、北京师范大学教授于丹又刷新了易中天的纪录：《于丹〈论语〉心得》卖了60万册，最多一天签售达到8000册。在她极富感情和现实背景的诠释下，“不义而富且贵，于我如浮云”等《论语》里的经典词句，成为如今的流行语。
    更令人吃惊的是，网络中甚至出现了以年轻人为主的“乙醚”（易中天的拥戴者）、“鱼丸”（于丹的拥戴者）、“年糕”（阎崇年的拥戴者）和“海飞丝”（纪连海的拥戴者）。
    这些明星学者让公众在“历史还可以这样说”的感悟中不知不觉走近历史，重新燃起对传统历史文化的兴趣与激情。画家陈丹青评论说：“孔子要活到今天，绝对霸占电视台。胡适、鲁迅活到今天，坦然上电视。”

草根班社：让艺术回归民间

    成立十年之后，草根相声演员郭德纲和他的德云社终于“守得云开见日月”，火爆程度已经到了一票难求的地步。几十年的积累却不乏创新思维、对平民百姓普通生活的熟悉和尊重，这也许正是“德云社”从一个默默无闻的草台班子到闻名华夏的相声名社的秘诀。
    郭德纲和他的草台班子出名了，在他曾经以每场20元票价演出的小茶馆、小剧场里出现了更多草根艺人的身影。在北京天桥乐茶馆、天津名流茶馆等，来此听相声的年轻观众占到80％，他们都从这样的草根文化消费中获得了都市生活中难得的轻松和幽默之后的人生感悟。
    在此之前，四川人李伯清因散打评书而出名，原为昆明某娱乐城做插科打诨的主持人夏嘉伟以一部方言室内喜剧《东寺街西寺巷》在云南红得发紫，安徽农民艺人张德生靠边拉二胡边吟唱自编的《爱情麻雀》成为湖北武汉著名的吉庆街的“四大天王”之首。

旅游健身：与惊险、美丽一搏

    兼具运动与旅游两大优势的户外运动在广州、北京等许多大城市悄然兴起。各种户外运动俱乐部以及自助游网站应运而生。登山、攀岩、蹦极、潜水、滑翔、漂流、滑雪等项目不仅刺激惊险，而且张扬个性。25岁的白领徐枫是广州一家攀岩俱乐部的会员，节假日的时候，经常与一些“志同道合”的朋友外出寻找挑战。徐枫说，平时工作压力很大，但每次攀岩爬到顶峰，就忘了一切烦恼，是一种超越自我的体验。他喜欢这种征服大自然的成就感。
    如果说户外运动带给人的是一种惊险刺激，那么健身美容则让倦怠的人们体验到闲适与美丽。40岁的周绣在北京有房有车，为了弥补少女时代的遗憾，每周定时去美容院做精油护肤，对广告中各种品牌的去皱保养品总是乐于尝试。在银行工作的江亭亭拥有纤体中心、美容中心、健身俱乐部的多张会员卡，而她最喜欢的就是到健身俱乐部去练瑜珈。
    如今，很多白领都把美容健身当作日常生活的必要环节，累了困了上美容院，心情不好了泡个SPA。钱夹里插着个健身年卡，标志着你正在进行着舒适消费。（编辑：黄海燕）