漂亮的女主人公身患绝症、贤淑的灰姑娘变成美丽的白天鹅、富家的娇女嫁给寒门的帅男，复杂的血缘关系、激烈的家庭矛盾、缠绵的情感纠葛……韩国影视成功地运用这些戏剧元素，提升了本土文化在国外的影响力，有效地拉动了韩国游戏、饮食、美容、旅游、医疗、教育等服务业乃至汽车、家电、手机等制造业的增长。

“韩流”：韩国倾心打造的国家品牌

■  半月谈驻首尔记者  王缅

“韩流”已经成为一个完整产业

    在一个冬天，俊男美女离开封闭的室内，离开压抑的都市，走进田园小镇，走进古老的校园，在浓雾笼罩的雪原山庄，在大雪飘飞的的湖滨，在寒风呼啸的滑雪场，演绎了一场凄美的爱情。
    韩剧《冬季恋歌》这样淋漓尽致地展现了爱的幽怨和哀愁。它一炮打响，风靡亚洲，电视剧播了又播，人们看了又看。该剧的拍摄地——位于韩国东北部中间地带的江原道迅速成为著名的旅游胜地。2004年，游客达到7000万人，其中包括许多原本讨厌韩国的日本妇女；旅游收入多达3亿美元，是制作该电视剧成本的50倍。而一个杯子，印上《冬季恋歌》的照片，价格就会升高约30％。
    尽管《冬季恋歌》还算不上韩剧中影响最大的，但它却是“韩流”给韩国带来无穷收益的一个典型。
    韩国文化观光部的统计显示，2004年，韩国文化、旅游和康乐产业整体规模为117万亿韩元（约9000亿元人民币），有260万人从事相关工作。2005年，韩国亚洲文化产业交流财团委托产业政策研究院等对有关“韩流”的经济波进行了分析。它把与“韩流”相关的音像、电影、电视、游戏等4大文化产业的销售额和由它们在制造业、服务业间接创造的效果纳入分析范围，得出“韩流”对韩国国内经济的连带效益达6万亿韩元（约为450亿元人民币）。
   “韩流”已经成为一个完整的产业和韩国的新的经济增长点。

“韩流”成筐 什么都装 什么都旺

    “韩流”最先登陆中国。韩文直接借鉴汉字“寒流”的发音，造成了这个新的韩文词。
    如今的“韩流”，不再局限在影视领域，而是成了一个筐，什么都能往里装。韩国人给予“韩流”以重大的意义和使命，把韩国传统文化、饮食、服饰、韩国产品和旅游等捆绑在一起，“一源多用”非常普遍。2005年7月，韩国旅游观光公社成立了“韩流部”，专门负责与之有关旅游产品的开发和宣传。
    在中国各地热播的《大长今》，就是这种策略的体现。该剧主题深刻，推崇正直、积极向上的生活态度，推介了韩国传统文化和饮食、医术，还有朝鲜王朝宫廷内部斗争。韩国媒体评价说，《大长今》在中国的热播开启了“第二次韩流”爆发的可能性，“特别是，该剧在古装剧具有很长历史和雄厚实力的中国获得成功，拥有格外的意义。”韩国广播影像产业振兴院研究员金英德说：《大长今》对提高韩国的国家形象立了一大功，也成为一个典范。
   “韩流”在哪里发威，韩货就在哪里“发烧”。韩国今年2月份对外出口增长恢复到了两位数，达到17.4％，其中对华出口增速居第一，达到31.6%。2005年，韩国化妆品在受“韩流”影响的国家和地区增长了30％多。

   
铺路搭台，韩国政府不遗余力 

   
    20世纪80年代末90年代初，墨西哥和日本的影视作品曾在中国掀起过一浪浪热潮，但都不长久。而“韩流”在中国出现和流行已有七八年了。“韩流”还能盛行多久？
    如何延长“韩流”的寿命，扩大其影响、增加其附加值，已经成为韩国政府考虑的大事。它多次召开内阁会议，评估对“韩流”支援政策推进现状，讨论 “韩流”全球化的政策方向，从战略高度加以指挥。
    目前在政府层面，对“韩流”发展的规划大体是：进一步补充和完善以中国和日本市场为中心的“韩流”出口支援政策，分阶段和战略性地开拓全球市场。将“韩流”市场分为“深化”（中国大陆和日本）、“扩散”（中国台湾地区和东南亚国家）和“潜在”（中东和中南美）三个等级。
    外交“铺路”，为“韩流”打“前站”，创造良好的氛围，是韩国外交机构和官员的重要任务。2005年，韩国外交通商部就在中韩文化共同委员会会议期间，向中方要求简化韩国各类文化项目进入中国的审批程序。
    韩国媒体也报道，随着《大长今》在香港的热播，韩国驻香港总领事赵焕益成为“韩流”使者， 频频接受香港主流媒体采访，去香港各大学和团体演讲，还和“韩流”明星的影迷、歌迷见面恳谈。
    对“韩流”的本土化战略，政府也积极支持。韩国文化信息振兴院从2002年起通过“出口用音乐信息制作志愿事业”政策，支援利用国内资本和市场制作海外当地歌手的唱片，培养面向不同地区的韩国明星。

谨防“文化霸权主义”

    韩国人“只许自己的产品走出去,不许他国的东西进来”的一贯心态，同样表现在“韩流”的扩张上。
    为了保护本国电影市场，韩国从1966年起开始实行电影配额制。目前，韩国影院不论韩国电影票房收入如何都须每年放映146天。今年年初，韩国政府规定：从2006年7月1日开始，这一数字将降为73天。结果，韩国的影视从业人员和一些市民团体发起抗议，大骂韩国政府屈服于美国好莱坞的压力，打击韩国电影业。
    当韩国连续剧占据其他国家、地区主流电视媒体黄金时间段的时候,打开韩国的三大电视台的电视剧频道,几乎清一色只有国产影视作品。越南政府高官曾在2005年向韩国方面表达不满：8年多来，“韩流”在越南一直畅通无阻，越南电视台每天都播韩剧，而韩国电视台根本没有介绍越南的节目，如果这种状况得不到改善，有可能在越南境内封杀韩国电视节目。   
    韩国媒体为“韩流”呐喊助威，满口赞扬。新闻几乎天天在宣扬“韩流”风行，影视作品收视率无人能敌。一旦其他国家和地区出现对“韩流”的负面报道，它们则极其敏感，每次必添油加醋，把别人保护本国文化产业市场，促使进口影视作品多元化的正当措施说成是专门针对“韩流”的报复，是对“韩流”人气的忌妒。
    对此，韩国有识之士批评道：说韩国电视剧征服了整个中国，未免过于傲慢；不能因为强调“韩流”，就认同韩国人把“中药”改成“韩药”等做法。
    韩国政府也已经意识到，要消除部分亚洲地区对“韩流”的忧虑，不能搞“韩流霸权主义”；应该加强韩国文化与外国文化的对流，建立起互惠互利的关系。

                                                      （编辑：周盛平）