宝马中国陆昱霖：“悦创造奇迹”主张的灵魂在于创新

    同时，经过近一年的准备，一个全新的品牌主张以及品牌战役应运而生。那就是——“悦创造奇迹”。在这里，我想给各位介绍一下“悦创造奇迹”这五个字背后的信息。

    首先需要明确几个定义。“纯碎驾驶乐趣”是宝马的品牌口号（brand slogan）；“悦”是品牌核心（brand core）；“悦创造奇迹”是在中国市场的品牌主张（brand claim）。它们相辅相成，都是宝马重要的品牌符号和品牌资产。

    作为未来几年最重要的品牌信息，“悦创造奇迹”的灵魂聚焦在“创新”两个字。

    “悦”是创新的起点和动力。“悦”是一种“发心”，是存在于你内心，让你去实现梦想，去热爱生活、去创造未来的“发动机”，它不仅仅是目的，不仅仅是结果，更是起点。没有悦，何谈动力，没有悦，何谈未来，没有悦，又何谈创新。所以说，悦是一种态度。与创新有关。

    “创造奇迹”就是“创新”。“创造奇迹”是行动，是过程，是成就，是“创新”的延伸表达。当下的中国，是创造奇迹的时代，我们今天所创造的，是过去难以想象的奇迹——让科技沟通心灵，让能源生生不息……和“悦”这个字一样，“奇迹”不分大小，你我的奇迹，可能是去到一个全新的领域创业，可能是人生第一次半程马拉松，可能是第一次开网店……

    对时代而言，“悦创造奇迹”的过程，就是不断突破，不断创新的过程。例如：阿里巴巴纽交所上市，选择“全球最独特”的创新敲钟方式，展现的是淘宝“生态圈”所创造的奇迹，以及用户之悦；又如，2015年腾讯微信红包也是“悦创造奇迹”的表现——除夕摇一摇总次数110亿次，微信红包收发达10.1亿次，惊人数字的背后，是“创新”，更是“悦”。

    对人而言，人是“悦创造奇迹”的践行者。 “悦创造奇迹”是中国主流精英的自信表达，他们心中有悦，他们将创新作为一种责任，一种价值观，去书写自己乃至行业的奇迹。在这里，我想举中国科学家也是创业者——戴若犁博士的故事。他领导研发的“无线高速全身动作捕捉系统”，能够将原本只存在于梦中的场景搬进现实。这一“虚拟现实”的技术全球领先，以此达到了足以让全中国人都骄傲的成就。我们经常会听到中国制造商每卖出一件产品，都要向国外公司支付一定比例的专利费。但是，戴若犁博士却打破了国外的技术垄断，美国众多公司的明星产品，例如销量领先的运动手表，运用了戴博士的技术，每卖出一块，都要向戴博士的公司支付专利费用。所以，戴博士所创造的奇迹不仅仅是一项专利，更是中国人“创新”的智慧和价值。因此说，“悦创造奇迹”符合中国社会精英阶层的目标和精神诉求。

    对宝马而言，创新是品牌的DNA，是竞争中的优势所在，是我们的责任。我们在创造一个又一个的奇迹，例如：i8从概念车到量产车只用了三年的时间；轻量化碳纤维车身让轻盈更加强韧；照射距离达到600米的激光大灯赋予光学以智慧和思考。更多的奇迹在今年十月上市的全新BMW 7系，以及2016年品牌百年系列活动中，还将被更好地诠释。在未来， “创新”将成为BMW最重要的品牌行动力和关注点。而我们的用户，不仅将拥有和体验BMW创造的奇迹，更将在BMW的伴随下创造属于他们的奇迹。

    最后，再次感谢各位对于BMW的喜爱，在BMW看来，与其预知未来，不如去创造未来，那么在这里，我们请大家共同鉴赏来自BMW的最新创新之作——全新BMW 7系。创新是时代的主题，BMW用“悦创造奇迹”去解读它，而这仅仅是个开始。