新华网北京11月21日电（记者 杜萍萍） 11月20日，第十二届广州国际汽车展览会在广州中国进出口商品交易会展馆正式召开，北京汽车在本次车展上宣布将A0级轿车E系列归入绅宝品牌旗下，并推出改款车型绅宝D20。此外，绅宝X65、绅宝D80等新车型也首次亮相。北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事梁国锋表示，随着此次品牌调整，北京汽车产品布局逐步完善，未来将集中品牌优势，进一步提升北京汽车的整体竞争力。
产品不断细分 绅宝、北京牌两大品牌
记者：从广州车展开始，北汽的品牌规划有哪些调整？
梁国锋：这次车展我们特别把以前的E系列归入到绅宝旗下，在产品体系上有了比较大的调整，现在就是两大类，绅宝系列和北京牌。这两个品牌在运作上有所区别，比如，绅宝系列将会拓展细分产品，比如A0级的，像这次改款的绅宝D20。绅宝D80,定位于中大型轿车,面向公商务、企业精英及政府用车；绅宝X65,是北汽在萨博动力平台基础上去推出的第一款城市化SUV。我们在原有绅宝D50、绅宝D60、绅宝D70的基础上，不断丰富产品种类。而北京牌方面，我们去年12月推出了北京40，这是一个相对小众化的车型，但是很能吸引人眼球。据了解，我们很多4S店的到店率都是因为北京40，未来我们在越野车方面还会不断加强。此外，我们还有微车品牌北汽威旺。整体来看，我们目前有绅宝、北京、威旺三个伞品牌。
体育赛事营销：打出品质牌
记者：之前你提到过绅宝系列一直专注赛事，已经连续两年举办绅宝陆上飞行秀，这也是走体育营销的战术。很多车企都有自己的营销特点，比如以电视节目营销的方式，增加与用户的粘度。北汽在品牌的战略、规划和推广上有没有具体的定位？可否简单介绍一下？
梁国锋：我们属于品牌初创期，还非常年轻。无论是绅宝也好，北京牌也好，都是非常年轻，时间也非常短。这一阶段竞争非常激烈，那么我们通过什么样的方式进行传播呢？当然，我想密集的广告可能会有一些效果。但是更多的，随着互联网的发展，年轻的客户越来越多，我想移动互联网给了我们一些启示：要想吸引消费者，你需要有一个非常好的噱头，非常好的内容。你要有好的第一印象、好的体验。我们做产品也是一样的。
买车是一个非常复杂的过程，全靠传统的方式去做效果不会太好，也需要更加灵活的方式，需要客户比较、体验、试驾或感受，如果你光靠一个广告曝光，可能没有办法让客户一下子做出购买决定性。我们讲做一个品牌，你能产生什么样的联想，讲到一个好的品牌，它背后有什么样的故事，这都是非常重要的，这需要大量的精力、时间、钱来堆积的过程。所以我们这两年更多把钱和资源投在产品体验上面，比如说车型参与体育賽事，更多地通过这种体验式营销来做。
记者：是否打出了一张品质牌？
梁国锋：我们的目标就是，让客户感受到我们的产品品质。一个好的产品，你说任何新的概念没有用。因为车是一次性购买，却要用很长时间。它不像快速消费品，用完就结束了，它可能变成习惯性消费。所以，我觉得车还是需要更多去感受这个产品。车是有灵性的，因为经常一些小毛病而让你非常烦，所以品质是基础，消费者更多的是通过体验的方式来感受我们这款车，综合考虑品质、价格、性能，最后才做出购买决定。
灵活应对电商发展
记者：“双十一”电商营销刚过，对于汽车电商这一方面您如何看待？
梁国锋：汽车电商是一个非常热门的话题，虽然我们是做传统汽车，或者说传统制造销售行业，但是我们也是拥抱新的变化、拥抱互联网。因为我们的客户改变了，他们喜欢通过电商或者APP的方式来购买、体验、评价，那么我们也要积极努力去满足他们的需求。作为我们车厂来说，我们最重要的是把产品品质做好。然后，我们才有可能去发挥各种各样的品牌变革。我觉得电商还是非常不错的投入，所以在积极去尝试。
