关于维修服务连锁的痛点与发展趋势,有以下几点结论:
首先,终端服务连锁总部集权很难。由于车型多样化导致配件多样化,区域差异又比较大,这些都要求各门店的店长主动性很高。另外,经销商的供货能力和库存品类有限,诸多因素叠加在一起,让服务连锁总部的集中采购能做到10%就已经很不错了。
其次,人才与管理难题。尤其是店长这一管理岗位人才,在本土企业“老板文化”影响下,灵活一点的店长在积累经验和资源后,很多人选择自己单干做老板;而不够灵活的店长管理的门店,业绩可能又不太理想。再加上行业人员流动大、终端服务门店管理层素质差异较大,导致人才问题始终是终端连锁发展的短板。
人才问题,说白了是管理和激励制度的设计问题。每位员工都会评估和权衡自己的长短期利益,如果公司有一套清晰的激励机制,本身也是很有成长潜力的平台,很多优秀人才会在单干的风险和可能的收益之间做选择。
最后,车辆维修出现问题后,责任界定不清、索赔成为难题。到底是因为配件背身问题,还是因为维修过程中因为操作不当导致的问题,还是车主使用不当、但是借机找维修门店“买单”的问题?很难界定清楚,所以就导致互相扯皮。而车主为维权无所不用其极,受影响最大的还是维修门店(4S体系因为由整车品牌背书,这类问题被车主和媒体曝光的最多),很多时候,都是由终端买单,以求大事化小、小事化了。
未来路在何方?
虽然存在以上诸多问题,但是后市场维修服务连锁能不能发展,会朝什么方向发展?
第一,先有真正的汽配连锁,才会有维修服务连锁的大发展。汽配经销商连锁之后,才能帮助维修服务连锁更好集中采购和物流配送(汽配领域的B2B电商也是同样的商业逻辑)。有人形容维修服务终端与配件经销商的关系,恰似医院与药店的关系;药店可以开成连锁的,医院却很难发展成连锁。即使在欧美等成熟市场,后市场终端仍以加盟为主,挂的是类似NAPA等汽配连锁的招牌,以寻求在采购和物流配送等方面的优势。
第二,终端维修将进入结构性调整,以社区服务为主的快修保养美容终端将成为主流。互联网信息发达后,消费者懂的越多也越理性,4S店模式将越来越难生存——高端品牌4S店相对坚挺(但未来威胁会很大,4S店的技术总监会有很多自己出来开维修终端,分流一部分客户),中端比较难受,低端很难生存。
第三,在一线城市,快修连锁将取代综合修理厂成为主流(尤其在公车改革、保险收紧之后)。越大城市,消费者快速的生活节奏,租金昂贵而且门面有限的场所限制,综合修理厂只能在相对偏远地区求生存,而围绕社区设立的快修终端,将会迎来很好的发展势头。
而在三四线城市,因为车辆档次偏低、同样车型数量有限,快修连锁很难有规模优势;而小规模城市中,“熟人经济”会让车主与修理厂关系更紧密,双方之间的信任关系更容易建立。
最后,在汽车后市场,外资模式直接复制到终端连锁的成功率将非常小。我们可以看到,在服务占比越高的领域,外资模式在中国生存的可能性就越低。这点已经在超市、3C卖场等领域被验证过。另一方面,美国汽车后市场比较成功的NAPA、Autozone也难以在欧洲做大做强,同样,司库伯也没有在北美市场站稳脚跟。但他们可以在资本层面投资,间接参与并享受中国汽车后市场的增长。




