王敦明：东风悦达起亚自主品牌华骐正式发布
2013上海车展，新华汽车出动精英团队，开设前方专访间，遍访业内领先车企高管，第一时间为广大网友、车迷朋友们带来车展资讯、企业战略、行业动态，大家敬请期待。
东风悦达起亚自主品牌华骐正式发布
主持人：各位网友大家好，欢迎收看新华汽车2013上海车展嘉宾访谈，此刻做客我们访谈间的是东风悦达起亚销售本部副本部长王敦明先生，王总欢迎你。
王敦明：各位网友大家好。
主持人：首先为我们介绍一下东风悦达起亚这次展台理念和展台亮点？
王敦明：这次上海车展我们带了传统的已经在市场销售车型以外，还从起亚总部带了新的K9，这是第一次在中国亮相。更重要的是今年发布了东风悦达起亚自主品牌“华骐”。
东风悦达起亚2013年销量目标52万辆
主持人：从过去的2012年，东风悦达起亚完成了总小到大，从SUV到轿车的全系列产品更新，去年共销售出48万车，请你评价一下东风悦达起亚去年整体的表现。
王敦明：去年应该是东风悦达起亚走过十年的最后一个年头，这一年48万辆，应该为前十年交了一个非常满意的答卷，如果从它成功走过来的路径来看，我们应该从这几个方面看，一个方面，它不断的投放适合于市场，适合于市场发展节奏的消费产品。第二是拉升了品牌形象，赢得了用户的认可和赞誉。第三是建立了通过营销，使我们营销的综合能力、营销管理体系能力得到了加强。同时我们也打造了一支非常优秀的团队，所以这应该是我们在2012年工作中非常重要的成绩，48万辆本身只是一个数据，与我们前面的兄弟公司相比还是有差距。但是对于东风悦达起亚一个企业来讲是非常的不容易，通过十年的时间，大家也在不同的行业里传播，东风悦达起亚之所以这么稳健的前行，理由是什么，我们也得到了一些答案。
主持人：2013年东风悦达起亚销售目标是52万辆，请你简要介绍一下今年东风悦达起亚的销售业绩？
王敦明：今年的目标是52万辆，比去年48万辆只增长4万辆，这一方面受制于我们的产能，就一季度的表现来看，东风悦达起亚增长速度非常快，大大高于行业的增长速度。我们看出到目前为止，东风悦达起亚整个市场社会库存相对来讲在各公司最低的，我们终端的零售市场还相对比较好，在局部地区还有一些产品处于供不应求的态势。从整个今年走势来看，我们对实现52万辆的销售目标非常有信心，一季度我们高于行业的增长速度，也高于我们自己的预期目标，实现了我们第一阶段的目标。
主持人：请你简单介绍一下第三工厂的情况，都有哪些车型在第三工厂生产？
王敦明：去年6月份我们第三工厂正式奠基，现在是紧锣密鼓的在筹建，预计到年底基本筹建可以结束，可以试运行，估计到明年2、3月份就可以投入使用，正式的生产。大致的生产规模提升之后，销售产量能够得到迅速的增加。对我们整个东风悦达起亚的发展路径来看，这也是一种挑战，因为当实现50万辆以后，到接近100万辆增长速度之后，对每一个企业来讲翻番的产品都是一种挑战，但对这种挑战我们已经做了准备，我们对后面的新产品规划已经做了战略部署，明年将有新车面市，以后两年将以不低于两款新车面市，实现我们翻一番的目标。
主持人：2015年还有一个SUV的车型要面市，东风悦达起亚在未来一段时间里新车计划与广大网友分享一下。
王敦明：因为现在东风悦达起亚有9款产品，接下来包括D级车、小型车和SUV等，我们产品将会丰富起来。
做好产品和品牌 东风悦达起亚销量目标：前五
主持人：东风悦达起亚未来的目标是国内前五，将会采取哪些措施保证目标的完成？
王敦明：作为一个主流的汽车行业，必须这个企业本身要有抱负，进入前五是我们企业的一种愿景，要实现这种愿景，我们要从各个方面都有更深刻的理解。首先必须要有好的产品，这种好更多的是适合消费者的产品，这是我们必须做的第一个事情。第二，不断的提升我们的品牌，这几年东风悦达起亚通过以体育营销为载体，拉伸了我们的品牌形象，把过去起亚实用定位变成现在时尚的代名词，这是非常难得的升华。特别是年轻人的活力和青春的表现，使我们的产品新定位也得到施展，所以我们品牌上还会继续挖掘，作为主流企业必须要有品牌作为支撑。同时也会为自身品牌的发展做铺垫，我们“感动”的口号是有别于其它企业的做法，我们从“品质年”、“品牌年”到“感动年”，今年升华到“感动年”，这样不断晋级的过程也表现出东风悦达起亚想做好心中的梦想，只要坚持做下去就会赢得大家的信赖，我们就会有新的收获。
主持人：最后请王总对于今年中国汽车市场的发展做一个预测。
王敦明：我的观点实际上跟大部分的观点都一样，应该说汽车市场仍然是一个非常看好的市场，可能在过去高增长年代时，每个汽车企业都能够在里面实现正增长。当进入到微增长年代的时候，不是每个企业都有正增长的元素，可能有正增长，也有出现局部的负增长。所以对走势来说，我们毫不怀疑它肯定是增长的，而且增长的速度，就一季度的表现来看还不错，在这一点上我们东风悦达起亚也会把我们自身的产品结构调整好，去适应市场的变化。当从高增长的年代转到微增长的年代，拼的不仅是局部的产品本身，企业的综合实力也很重要，在这些综合性方面加大我们自身的投入，苦练内功，适应多变的市场变化。
主持人：感谢王总接受我们新华汽车的专访，希望对东风悦达起亚感兴趣的朋友到东风悦达起亚的展台亲自体验一下，谢谢王总接受我们的采访。
