“80后”汽车消费：“我的爱车我作主”

编前：上世纪80年代出生的一代人被称为“80后”，目前全国“80后”有2亿多人。一直以来，“80后”被看做一个特殊的、富有争议的群体，受到社会的广泛关注。他们从小就被称为“小皇帝”、“小公主”，有人说他们娇生惯养、好吃懒做、自私、自立能力差、心理承受能力差、做事不切实际、爱幻想，但也有人说他们特立独行、个性单纯、才华横溢、热情直率、追求时尚、敢于创新。无论如何，“80后”的社会影响力是不容忽视的。

数据显示，2006年，国内汽车消费市场上，车主的平均年龄降至32.3岁。其中，18岁~25岁的消费者比例上升速度较快。越来越多的“80后”已经或者即将成为车主。他们与众不同的消费特点和消费观念，正在影响着整个国内汽车消费市场。“五四”青年节刚过，我们推出这个专题，看一看“80后”这个特殊人群的汽车观与汽车消费。

“80后”车主调查

·Patrick 1980年狮子座

最喜欢的车：兰博基尼

购车参考因素重要性排序：性能-配置-外观-价格-安全-服务

·Amanda 1982年处女座

最喜欢的车：丰田RAV4 3门版

购车参考因素重要性排序：价格-安全-性能-服务-外观-配置

·小田 1986年天秤座

最喜欢的车：宝马X5

购车参考因素重要性排序：安全-外观-服务-性能-价格-配置

·小刘 1987 年牧羊座

最喜欢的车：宝马系列

购车参考因素重要性排序：配置-性能-外观-价格-安全-服务

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“80后”汽车消费——“我的地盘我做主”

这群年龄在27岁以下的“８０后”，很多已经走上了工作岗位，组成家庭并为人父母了。“８０后”经历了市场经济、全球化、互联网等社会进程的“洗礼”，消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征，对社会消费结构的影响越来越大，他们正在成为我国消费市场的中坚力量。 80后的汽车消费观：

MP3播放器：随心所欲听音乐

动听的音乐弥漫在车内，可以让驾乘者身心愉悦，没有人会拒绝，“80后”自然也不例外。在如今这个多媒体时代，很难想象，一辆私家车如果只有卡带机和广播，车主的汽车生活该是多么单调和枯燥。CD播放器虽然音质更好，但是在汽车行驶的过程中容易受到车辆震动的影响，而且，如果一辆车是单碟CD配置，频繁更换CD也是一件麻烦事。

钥匙：百变造形更诱人

注重细节是“80后”汽车消费一个很明显的特征。车钥匙就是一个很重要的细节，一些爱炫耀的“80后”车主经常会“不自觉”地把自己的车钥匙放在显眼的地方，而且很多“80后”车主更喜欢多功能的车钥匙。

天窗：为烦躁情绪留个出口

一位“80后”的朋友对记者说：“买车，一定要买带天窗的。”大部分“80后”首次购买的汽车为经济型轿车，这类车型的空间并不大，在车内有时会感觉比较拘束。天窗让“80后”车主可以更多地与自然接触。在堵车的时候打开天窗，把蓝天、白云迎进车内，烦躁的情绪顿时被驱走了，看来，此时的天窗还多了一个“心理医生”的功能。

自动挡：轻松回家

从需要拧旋钮才能换台的黑白电视到后来的遥控彩电，从以前被擦得锃亮的铜水壶到现在可以加热制冷的饮水机，从打扫卫生用扫帚、纸篓到使用吸尘器，“80后”在成长过程中深刻地经历了从手动到自动的过程。因此，在选购汽车的时候，自动挡更吸引“80后”。 >>>更多

“80后” ：汽车就是一件大的玩具

“80后”并没有把汽车看得那么金贵、那么不平常，拥有一辆汽车在他们看来是顺其自然的事情。他们更看重的是有车以后的生活将如何改变，有了车能为他们增添多少喜怒哀乐。在决定买车之前，他们已经为有车后的日子勾画了一幅又一幅蓝图。在“80后”眼里，汽车是一件大玩具，是他们享受生活的一部分。

很多人都在抨击“80后”的消费观，比如，说“80后”不喜欢墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。所以给人的印象是“80后”群体对商品“喜新厌旧”的现象很明显。但在实际调查中，对于汽车这类商品，不少“80后”尤其是“80后”的男性，对其品牌的忠诚度还是很高的。尽管左右“80后”购车的因素很多，但是和他们的长辈相比，品牌意识的增强，至少是一个进步。毕竟，从小到大，他们听说过的汽车品牌、看过的汽车广告要远远超过他们的父辈。

当然，保证“80后”消费观向更加健康的方向发展，还需要加强引导。比如不要一味地进行没必要的攀比、一味追求流行、对车进行非法改装，要根据实际情况和需求选择适合自己的商品等等。我们只需把“80后”群体的个性化消费需求和铺张浪费的虚荣消费更好地区别即可。其实“80后”消费没那么可怕。

“80后”代表畅谈爱车

“80后”作家代表

“80后”文娱明星代表

“80后”体育明星代表

“80后”富豪代表

“80后”的38个特征

1.打折卡比银行卡多

2.不用皮革钱包，只用帆布钱包

3.服装店老板会发短信告诉你新货信息

4.长期喝一个品牌的饮料

5.有一辆很少骑但很贵的自行车

6.至少拥有一个双肩背包

7.为接到正装出席的请柬而苦恼

8.永远对自己的发型不满意

9.对日本菜，要么非常喜欢，要么非常讨厌

10.所有电器都不看说明书

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