上周，上海大众宣布新一代POLO下线。据悉，此次下线的新车共有两款，两厢车命名“劲情”，而三厢车则命名“劲取”。在外形上，新款更具视觉冲击力，动力和内装的优化则是其主要的亮点。这两款车即业界风传已久的POLO升级版———POLOGP，预计于6月中旬前后上市。市场人士分析，由于外观和配置发生较大变化，新款POLO的价格较老款会有所提高。

    在A0级高端市场，POLO一直是性能和口碑最好的车型，也是上海大众最为看重的产品。上市之初，POLO由于价格原因销售不畅，经过连续3年的价格梯度调整，价格已经相当实惠，在市场上广受追捧。在这种情况下，厂方及时推出新款，一方面是想通过改变外观和配置吸引市场关注，另外一方面也是想对新款POLO进行三厢和两厢的品牌区分。

    记者从上海大众了解到，“劲情”和“劲取”是两款根据中国市场的需求与德国同步开发、全新设计的车型，外形设计上更突出豪迈、刚性、奔放的特征（如U型前脸、英气十足的魅眼晶钻大灯、侧面棱线设计），车线条处理更加锐利、成熟，而在内饰和装备、动力系统方面也进行了全新开发。具体说来，新款POLO在以下方面进行了改变：

    ■U形前脸：明朗大胆的U形线条是新款POLO最显著的特征，前脸U形线条动感流畅，从发动机盖一直延伸到保险杠上，与镀铬立体U形前水箱格栅共同表现出锐利和时尚的设计风格。这种U形前脸设计与ConceptR、GolfGTI、领驭类似，是新一代大众产品的特征。

    ■“体圆而法方”的车灯：设计更加中国化，一体化的晶钻前大灯晶莹剔透，采用方圆交融的设计元素，质感强烈，简洁醒目，整车灵气十足。高挑的前大灯顺着翼子板线条向后、向上延展，与大U造型的向下趋势形成了一种蓄势待发的张力。

    上海大众总经理陈志鑫告诉记者，不管是外形、内饰还是动力，POLO劲情、POLO劲取都是上海大众设计人员以市场为导向、与德国同步开发、自主创新的成果，这标志着上海大众自主开发能力得到进一步提升。

    鉴于两款车型不同的造型风格和产品特点，上海大众对这两款车进行了差异化定位：其中两厢车型“劲情”定位于年轻、活力、时尚人群的精致小车，侧重感性消费的私人市场；三厢车型“劲取”侧重理性消费的私人市场，客户锁定那些相对理性、事业处在上升阶段、追求气度品位和家庭感的人群。

    记者认为，新款POLO的中文名折射出企业的本土化意识，暗示了产品所针对的客户群的内在特点，不失为一个好的营销手段。在普通消费者看来，“劲情”、“劲取”的中文名不仅与产品本身的外观和性能相联系，而且与这两款车的市场定位、产品气质紧密结合起来，自然生发出认同感。 （记者唐华）