百事可乐新广告再度集结一线明星，古天乐领衔，再见一群多年老面孔，唯一少掉的是现年41岁的王菲。而她正高调复归。饮料代言向来要求年轻时尚，让40岁中年人代表活力四射、潮流我创，是明星青黄不接的结果。今日仍当红的这一批明星，是曾经新人辈出的时代赐予的，那时正是造星的黄金时代。

华语圈内

中国内地：世纪末群星辈出

上世纪90年代，受日剧影响，内地模仿着搞起“青春偶像剧”。风花雪月里，粉雕玉琢的20来岁新秀博得满堂彩。徐静蕾、李亚鹏的《将爱情进行到底》盛放于1998年，堪称巅峰，主演迅速成为青少年们的偶像。几乎同一时期大红大紫的还有《永不瞑目》中的陆毅、《还珠格格》中的赵薇、《像雾像雨又像风》中的陈坤与周迅。爱与青春历来是新人上位的法宝，之前的中国内地没有偶像明星，他们这一拨好似平地惊雷，炸开了青春偶像时代。与此同时，内地经纪公司次第开张签艺人，演员纷纷脱离“体制”，“明星包装”概念流行起来，商业片运作模式显雏形。这批70后新人，几乎都很顺利地从电视圈投向电影圈，从小明星变身为大明星。

中国香港：传奇的80年代

香港辉煌的80年代，其实跟风日本流行文化得厉害，梅艳芳、张国荣的许多歌翻唱自日本，偶像团体也模仿日本偶像打扮和舞姿。可是，热火朝天的香港明星们，就在80年代涌现了。港星摇篮是TVB：美女由此选，歌手由此选，“五虎将”与“四大天王”哪个不在TVB拍电视剧？那里是60后明星集训营。更值得关注的是，杜琪峰、关锦鹏、韦家辉、岸西等创作人集体效力于此。港星辐射力扩至整个华人圈，其他国家和地区的人爱港星学粤语歌看港戏。勤劳的港人在快速的消费节奏里很快耗尽了自己，一年年过去，到了21世纪，香港只是在无奈地重复消费黄金时代遗留的明星。

华语圈外

美国：三四十年代大制片厂时期

好莱坞造星的黄金时代，人们通常会将眼光锁定在上世纪三四十年代，星光熠熠地云集了葛丽泰·嘉宝、费雯丽、英格丽·褒曼、克拉克·盖博等经典明星，巅峰之作是《飘》。黄金时代对应的大背景则是默片渐渐结束的美国有声电影大制片厂时代，以及二战。二战期间，人们简直把电影当成了面包。那段时期，好莱坞年生产电影约500部，平均每周8000万人进影院，足以傲视今雄。五大制片厂是华纳兄弟、米高梅、20世纪福克斯、雷电华、派拉蒙，明星受雇于制片厂，制片厂严格保护维持明星形象，以固定类型角色塑造明星。

至今好莱坞工业依旧提供着源源不断的明星，五六十年代有奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露这样影响巨大的女神，今天则有“绯闻女孩”、《暮光》等青春新秀，明星管理有条不紊，趋向了多元化。

日本：八九十年代东方梦工场

日本的偶像时代以70年代山口百惠等一批清纯歌手为开端，80年代偶像歌手辈出，趋向低龄。而中国人熟悉的90年代日剧是偶像演员的高发期，当时日本泡沫经济崩溃，电视台以战后出生的第二代年轻人为目标，打造纯爱偶像剧。《东京爱情故事》、《悠长假期》是代表，木村拓哉、铃木保奈美、竹野内丰等红遍亚洲。现在，此类剧不再流行，且编剧老龄化趋势严重，纯爱剧变成了炫技的狗血剧。可是，日本明星没有老龄化，新人有大把出头机会，因为日本艺能事务所制度保证了喜新厌旧的口味。十几岁出道二十几岁过气，是绝大部分偶像被消费的周期。日本明星羽翼丰满也很难离开事务所保持事业，如果与事务所对立，下场会很惨。这点和中国很不同，酒井法子等过气日韩偶像在本国残旧无人理，倒被中国人念念不忘，中国大市场消化能力过剩。 （文/指间沙）