专家：警惕烟草广告抢占“社交媒体”

　　新华网北京７月１５日电（记者 倪元锦）新广告法即将于９月起施行，明确禁止在大众传播媒介、公共场所发布烟草广告。医卫界、法律界人士１５日在京举办“新广告法实施交流会”指出，需警惕依靠微信“公众号”等社交媒体，将烟草广告、促销和赞助“隐蔽化”；人人可入的“烟草销售终端”当属“公共场所”，理应在“禁止广告”之列。

　　４月２４日，全国人大常委会表决通过新修订的广告法，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告；禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

　　复旦大学健康传播研究所副教授郑频频说，烟草业正在利用网站、论坛、微博、微信公众号、ＡＰＰ等渠道，打造全媒体的烟草广告、促销、赞助平台，新媒体传播更具备人际传播“点对点”的精准性，危害不言而喻。

　　她同时介绍说，由于新媒体、社交媒体平台上有大量烟草广告存在，而这些渠道既有大众传播的受众广泛性，又有人际传播的精准性，而且还能反复传播，因此社交媒体等新媒体平台也应该在禁止烟草广告的范围内。

　　２００６年１月，经全国人大常委会表决加入的世界卫生组织《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》）在中国生效。《公约》规定的“广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助”，成为中国履约责任。

　　然而，近年来，微信、微博、网购平台的烟草广告层出不穷，“连连看”等网络游戏也曾以烟包为主题。据监测，主要烟草商均已在“微信公众号”上发布烟草广告、促销和赞助信息。

　　６月１日实施的《北京市控制吸烟条例》明确“禁止烟草广告、促销、赞助”，是迄今在烟草广告方面，最符合《公约》精神的地方立法。

　　“北京条例”禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信、互联网等大众传播媒介发布或者变相发布烟草广告；禁止在公共场所和公共交通工具设置烟草广告；禁止设置户外烟草广告；禁止各种形式烟草促销、冠名赞助活动。