案例简介：

    2012年12月26日，苏宁二十三周年司庆。新华网作为主要合作媒体，以直播专题以及深度内容定制的形式传播苏宁品牌，突显“苏宁阳光 情暖中国”公益活动，提升苏宁品牌形象。

    传播策略：

    深入理解苏宁的公益理念：“扎根社会 壮大企业”，全面报道苏宁关爱公益行动行动

    【“阳光1+1”关爱留守儿童行动 走进洛南】- 今年六一儿童节，陕西苏宁与新浪陕西联合开 展了关爱留守儿童公益活动，首次将西安市企业公益视觉关注到陕西较为边远的山区。

    【苏宁筑巢行动】-为云南、贵州、四川、广西四省偏远山区小学新建24所学生宿舍，改善住宿条件，为山区孩子“筑巢”。

    【苏宁溪桥工程】-修建170座爱心桥梁，铺设“幸福之路”

    【苏宁阳光梦想中心】-苏宁向上海真爱梦想公益基金会“梦想中心”公益项目捐赠1000万元，用于在陕西、甘肃、新疆三省区和北京市建设100个集电脑等多媒体教学设备、图书为一体的，且便于开展互动式“梦想课程”的“苏宁阳光梦想中心”多媒体教室。 

    执行过程：

    1、深入沟通，了解苏宁公益活动，协调记者团走访调研，整理公益系列报道。

    2、司庆当天协调专业直播团队，为苏宁司庆做直播服务

    3、苏宁司庆后续报道，对“公益庆生”捐款4000万善款扶贫助教深入报道。