案例简介：

    植入性广告受众广泛，不被受众抵触，能达到比硬性推销好得多的效果。新华网“全国两会•特别访问”的人物专访栏目影响深远并广泛，借助这种影响力，新华网做两会专访并推广的同时，插入企业的品牌符号，在不影响栏目正常运作和质量的前提下，给观众留下深刻的印象。

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    传播策略：

    在新华网的“全国两会•特别访问”的人物专访的演播厅中，通过背板的字幕和在采访桌上摆放汽车模型达到广告宣传的目的。背板上广告字幕的位置在主题的下方，这个位置醒目直观，传达的广告信息简单、清晰、明了，却不会被观众排斥。随着专访话题的深入，摆放在嘉宾和主持人中间的汽车模型不仅点缀了生硬的画面，更会成为除了嘉宾和主持人之外的另一焦点，产生一种潜移默化的影响力。

    核心ppt截图：

    营销效果 ：

    2013年两会期间，新华网的关注度极高，借助新华网的优秀平台，车企与新华网的合作非常顺利，品牌得到了很好的提升，取得了很好的传播效果。